文 | 知識流
近年來，流媒體成爲科技巨頭們相繼發力的重點方向，不論是蘋果、亞馬遜、谷歌還是微軟等都試圖在這領域搶奪市場紅利。5月14日，蘋果正式對外推出改版後的Apple TV，據知識流了解，改版後該應用將多種服務融合，用戶能搜索觀看到更多內容節目，多樣化內容需求將得以滿足。
作爲全球知名的科技巨頭，蘋果越發重視在流媒體領域的佈局其實不足爲奇。一方面蘋果在發展過程中將自己定位爲軟件內容服務商，app store爲它打開了營收空間。另一方面，回顧蘋果前幾個季度的財報，智能硬件產品的銷量確實是在一路下滑，核心產品賣不動這讓它的股價蒸發不少。
這也就不難理解蘋果爲了挖掘新的增長潛力，近期在流媒體上的動作。作爲一家備受矚目的巨頭，蘋果的一舉一動都受到外界極高的關注。在全球積累了數以億計的用戶規模下，蘋果是否真的能借流媒體業務助推它保住萬億市值的地位？
蘋果智能手機銷量口碑雙下滑 重金佈局流媒體提升服務營收
過去蘋果是智能手機領域的絕對王者，它牢牢佔據智能手機行業的頭部位置。可隨着智能手機銷量整體收緊，行業競爭加劇，蘋果也逐漸走下神壇。最爲直觀的表現就是，蘋果財報業績不如市場預期，二級市場給出股價持續下跌的負反饋。
根據知識流了解，蘋果在新一季度的財報中營收僅爲580 億美元，同比下滑 5%；淨利潤爲 115.61 億美元，比去年同期下降了 16%。在近兩個季度，蘋果宣佈不對外公佈智能手機的銷量，但根據已知的智能手機的營收情況來看，蘋果的智能手機無法再創銷量奇蹟。對於蘋果而言，智能手機銷量不理想成爲它當下面臨的最大難題。雖說官方不公佈蘋果的智能手機銷量，但知識流還是能從權威數據機構那裏獲悉蘋果的出貨量。
根據市場調研機構 IDC 的數據，蘋果在2019 年第一季度 iPhone 全球的出貨量只有 3640 萬，比起去年同期 5220 萬的銷量少了 1500 多萬臺，銷量的跌幅高達 30.2%。另外摩根士丹利則預計 iPhone 用戶的換機週期到了年底將延長至 4 年。蘋果的智能手機銷量下滑再加上用戶換機時間的延長，也意味着蘋果短期內無法再借智能手機創造新的營收紀錄。
在智能硬件這方面蘋果的營收增長面臨天花板，但它在服務軟件這方面卻迎來新的增長潛力。在蘋果的新財報中，最值得關注的，還是屬它的服務業務。據知識流了解，來自服務的收入達到 114.50 億美元，繼上一財季突破百億後再次創下歷史新高。另外服務業務的收入佔比從上季度的 13 % 大漲至 20%，成爲蘋果營收的第二大支柱。在服務營收增長數據亮眼，這也確實不難理解爲何蘋果要加大成本投入軟件服務。
同時在換機頻率變慢的前提下，對於用戶來說，其實手機上的內容佔據的時長越來越長。那麼如何提高用戶在視頻、遊戲、音樂等方面的付費意識，值得蘋果持續投入，這一塊其實還是有很大的增長空間。雖說蘋果在全球積累了一定的用戶基礎，但不得不說現在流媒體的競爭越來越激烈，蘋果能否在強敵之中突圍成功呢？
巨頭紛紛重金佈局流媒體搶佔市場紅利 蘋果要想殺出重圍並不容易
據瞭解，蘋果公司的服務業務銷售額包括iCloud，App Store和其他業務，現在推出Apple TV應用也完善了它在視頻方面的佈局。目前來看，蘋果對於流媒體的佈局重點還是集中在視頻內容這方面，畢竟視頻內容還是會更吸引用戶。雖說蘋果在流媒體領域的佈局來勢洶洶，但客觀的說它在這個行業的廝殺並不容易，以下幾個方面都會影響到蘋果在未來的服務軟件營收。
第一，流媒體領域的競爭很激烈，奈飛、迪士尼、亞馬遜、谷歌等都實力強勁
目前，在流媒體領域存在感最高的還是非奈飛莫屬，作爲流媒體第一股，奈飛最大的競爭優勢在於它的內容跟用戶規模，尤其是付費用戶規模讓它跟其它競爭對手拉開了較大差距。除了奈飛之外，眼下迪士尼、谷歌、亞馬遜、微軟等科技巨頭都在砸重金投入流媒體。這些巨頭一方面現金流充足，另一方面它們在全球都積累了大量用戶基礎，搶奪流媒體用戶都有很強的競爭力。
爲了獲得更多優勢，巨頭們都花巨資購買優質內容來圈粉。像亞馬遜近幾年在原創媒體領域的投資金額基本在50億美元上下，2019年的預計投資額首次突破60億美元。對於蘋果這類級別的巨頭們而言，比拼的歸根到底還是綜合實力，以自身平臺爲根基，誰的平臺上能夠有更多優質好內容自然會吸引到更多用戶。但在這個激烈的競爭中，不可避免的要面對持續燒錢投入的大問題。
第二，流媒體領域的內容投入成本很高，蘋果需要保證有源源不斷的現金流支撐
雖說流媒體行業未來發展潛力樂觀，有機構預測，全球流媒體市場規模將從2016年的300億美元增至2021年的700億美元，這麼高的增長空間對於蘋果來說確實是個香餑餑。可是在流媒體行業，燒錢製作內容是一個居高不下的固定投入。拿奈飛來說，雖說它營收能力很強，目前付費用戶規模也達到千萬級別，但現在它也仍然是處於虧損階段，所以對於蘋果來說現金流同樣也是一個問題。
據知識流了解，目前Apple與HBO，Starz和Showtime展開內容上的合作，爲全新的Apple流媒體服務製作新的內容。在發佈這些內容的時候，Apple很可能會專注於通過其流媒體服務來分發授權第三方內容。這種做法就會讓蘋果在短期內承擔授權成本，即使蘋果現在現金流充足，它有足夠的資金承擔數十億美元的成本，但不得不說加大的成本投入必然會影響到蘋果的財報業績，蘋果何時能依靠該領域實現盈利也是一個未知數。
第三，蘋果的服務業務並不具備硬件那樣的忠誠度，用戶對於平臺內容的粘性還不高
蘋果雖說智能手機的銷量在下滑，但它還是在全球範圍內積累了一批果粉，率先打下了龐大的用戶基礎。根據蘋果目前的內容應用軟件來看，蘋果自帶的Apple Music應該算是知名度最高的。但是目前來看，Apple Music還未在付費用戶這方面爲蘋果帶來很明顯的用戶增速，這一定程度上反映出蘋果要想提高付費用戶增長還並不是那麼容易。
雖說Apple Music是蘋果自帶的安裝應用，但很可惜的是用戶使用它的頻率並不是很高，跟另外一個音樂流媒體Spotify競爭的話還是處於下風。一方面是蘋果的Apple Music曲庫資源並不全面，另外一方面用戶對於蘋果的服務業務粘性並不高，用戶難以在Apple Music產生付費的意願跟行爲。雖說蘋果一直在努力吸引用戶使用Apple Music，但Spotify卻顯示出了更強大的競爭力。
對於蘋果來說，投資佈局流媒體服務其實也是情理之中的動作，畢竟Apple擁有超過14億臺設備的安裝基礎，這爲它定位新流媒體服務奠定了龐大的用戶基礎。未來蘋果可以從哪些方面去做來提升公司整體的競爭力呢？
蘋果穩住萬億市值仍需軟硬件一起發力 保持創新跟突破仍然是重中之重
5月1日，蘋果股票漲到了212.16美元，漲幅擴大至5.7%，市值時隔6個月重回萬億美元，順利成爲市值最高的科技企業。這樣的漲幅來自投資市場對於蘋果的信任，近期蘋果一系列的動作還是點燃了外界對它的增長期待。只是我們仍然要思考，蘋果究竟是要讓股價一直穩住萬億市值，還是要讓業務保持好的營收增速。
蘋果在軟件服務上投入的越多，其實質也是爲了進一步提高營收收入，用好看的財報來贏得投資者的信任。未來如果Apple能夠保證在平臺上傳輸高質量的原創內容，那麼它還是最終能夠在內容流媒體行業中獲得額外的用戶吸引力。不論是視頻、音樂、還是遊戲流媒體，對於蘋果而言，都存在一定的潛力空間。因此未來如何在這些領域，持續挖掘，滿足用戶需求的內容十分重要。
另外智能硬件仍然是蘋果的重要業務，未來蘋果還是要加大研發成本，獲得更多技術上的創新。5G手機商用成爲外界關注焦點，蘋果與高通和解後，蘋果也要加速推動在5G手機的研發。當下華爲、三星已推出5G手機，這也意味着，蘋果需要加快步伐來縮減與它們的時間差距，未來還是需要儘快讓蘋果的5G智能手機推出面市。
對於蘋果來說，未來的業務發展應該還是要做到軟硬件兩手抓，不論是智能硬件還是服務軟件對於蘋果來說都是至關重要。未來它能否在這兩個業務上迎來新的突破，都將會直接影響到蘋果的股價表現。站在客觀的角度來看，實力強勁的蘋果要想穩住萬億市值仍然具備很大的可能性。
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