美國門店再次被迫關閉
蘋果在疫情中失去了九成以上的零售門店，而剛剛重啓的美國零售店又遭到了打擊。
美國各地爆發的抗議活動使衆多品牌線下商店成爲暴徒襲擊目標，店面被嚴重破壞，商品也遭到搶掠，蘋果也沒有例外。
據外媒報道，在俄勒岡州的波特蘭，先鋒廣場蘋果零售店近10米高的窗戶四面都被砸碎。有人闖入昏暗的零售店中，拿起蘋果產品逃跑，包括桌上陳列和貨架上的產品。據悉，這家零售店不久前纔剛剛重新開業，現在需要對外部進行大規模維修後，才能重新向顧客開放。
抗議者還破壞了亞利桑那州斯科茨代爾的Apple Store商店。視頻顯示，數十人衝進蘋果專賣店，試圖再次搶走iphone和macbook。
很多地區蘋果商店的員工收起了商店中陳列的商品，有些商店將演示產品換成了只能在店內使用並且是特殊操作方式的模型產品。
爲了保護員工安全，蘋果於當地時間週日決定暫時關閉其在美國各地剛剛重新開放的多家店面。
此前，蘋果因疫情關閉的美國279家店已有約140家重開。原本蘋果還宣佈計劃在上週重新開放100家美國門店，如今也是不可能了。
據蘋果2020第二財季業績報告顯示，截止3月31日，蘋果收入爲583億美元，較去年同期增長1％，淨利潤112.49億美元，同比下降3%。產品收入同比下降3.4%，挽救了蘋果的財報表現的是同比增長16.5%的服務收入。
首次參加618，清庫存？
美國零售店被迫關閉的時候，蘋果卻悄悄加入了電商618的廝殺大潮。5月29日，蘋果宣佈首次以官方形式參加天貓618。
蘋果天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支持跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會場優惠券，相當於全場8折起。其中也包括 4 月剛剛發佈的最新蘋果手機 iPhone SE，蘋果官方出資降價200元，並支持12期分期免息。
據阿里巴巴披露，零時開始的6·18活動，蘋果智能手機iPhone用了5個小時成交額就超過了5億元。阿里巴巴方面稱，這個數字超iPhone在中國市場1天的成交額。
蘋果這次大規模促銷，很多人猜測是爲了清庫存。蘋果真的存在庫存問題嗎？
蘋果目前的運營模爲從多家供應商那裏購買零部件和材料，然後送到中國製造廠。之後，一部分產品被直接運送到在線商店（通過UPS / Fedex），另一部則被保留在加利福尼亞州的埃爾克格羅夫，發送給零售店和其他分銷渠道。
蘋果的庫存週轉率在2018年9月達到37.2的最低點，這意味着蘋果每隔10天左右就會更換一次庫存。而在第一季度，蘋果庫存週轉天數爲10.8天，與同期 77.8 天的小米和 111 天的華爲相比，可以說蘋果的庫存管理很不錯了。
蒂姆·庫克（Tim Cook）認爲，當涉及智能手機，平板電腦和筆記本電腦等技術時，庫存會非常迅速地貶值，每週損失其價值1-2％。所以，庫克在最初接管蘋果的供應鏈時，就將零部件供應商的數量從100個砍到了24個，迫使公司通過競爭來獲得蘋果業務。同時，庫克還關閉了10個蘋果倉庫，以限制庫存過剩。
國內手機市場的競爭
在蘋果主要銷售地區中，大中華區對蘋果收入的貢獻比例從第一季度的15%增長了到了16%，佔大頭的美洲和歐洲地區銷售收入佔比都略有下降。
中國消費者對蘋果產品的需求主要是iPhone。但今年2月，iPhone在中國的銷量同比下降了驚人的60%，中間還因疫情原因關閉店鋪數週。
3月中旬，蘋果在中國的線下零售商店開張。蘋果iPhone 在本月出貨量比2019年同期增長19%，之前受新型冠狀病毒的負面影響得到緩解，工廠產能恢復到疫情前的程度。
據CINNO Research 數據顯示，今年4月，蘋果在中國賣出了390萬部iphone，比3月份150萬部智能手機的銷量增長160%。
韋德布什公司(Wedbush)的分析師丹尼爾•艾夫斯(Daniel Ives)表示，疫情期間，中國是蘋果需求的關鍵地區，可能帶來20%的增長。在未來12到18個月內，iPhone在中國銷售量約在6000萬到7000萬部之間。
蘋果目前在國內官方開設的網上商店目前只有AppleStore天貓旗艦店和蘋果官網。營銷公司WPIC數據顯示，4月份，所有蘋果產品在天貓官方店鋪的銷售收入同比增長近40%，達到1.276億美元。僅就iphone而言，天貓的營收達8000多萬美元，較上月增長33%。
憑藉多年積累的品牌效應，蘋果產品降價還是吸引了很多人購買，但能被人拿捏的“七寸”便是安卓市場目前主打的5G手機。據Counterpoint Research預計，2020年5G設備將佔中國智能手機總銷量的40％，而蘋果至今仍未發佈一款5G手機。
天貓618期間，華爲，vivo，OPPO，小米等手機品牌均會發布新款5G手機，同時做新品首發折扣優惠，新品5G手機價格將會直接拉低至1500元區間，同時支持24期分期免息，相當於消費者每月付62.5元就能用上5G手機。其中IQOO Z1，華爲暢享Z，榮耀X10等品牌5G手機的天貓618價更是官方歷史低價。
面對低價5G手機，蘋果還能“香”到什麼時候？