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我想起了幾年前的四姑娘山,四姑娘山有着迷人的雪山和高山草甸風光,特別以起伏相連的四座雪山(傳說中它們是四個姑娘,這是四姑娘山得名的原因)的獨特景觀吸引着中外遊客。
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那個時候,景區正處於開發階段,景區推廣也在同時進行着,如何給景區取一個好的宣傳口號是成功推廣的第一步,當時景區作了很多宣傳口號的備選方案,然後逐個篩選,最後拍板的宣傳口號是“四姑娘山-東方的阿爾卑斯山”,景區希望以阿爾卑斯山的名氣打響四姑娘山的名氣,如果你沒法去真正的阿爾卑斯山,就來四姑娘山吧,我想這是景區一個初衷。
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而這個宣傳口號打出去過後,好像並沒有很理想地達到預期的效果,大家在疑惑,僅僅因爲有雪山就能叫阿爾卑斯嗎?那阿爾卑斯獨有的滑雪、溫泉、度假,在四姑娘山都找不到。同樣,四姑娘山在藏區,有着它獨自的內涵,它是一座神山,一座聖山,你怎麼可以讓它和一座文化背景完全不同的“洋山”相提並論呢?
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四姑娘山沒有迎來想象中火爆的遊人景象,阿爾卑斯並沒能把四姑娘山帶紅。景區開始反思,他們逐漸認識到當初選擇這個宣傳口號的失策,景區要求長遠的發展,不應該寄居別的景區,而是應該創建獨自的品牌。阿爾卑斯山在全世界只有一個,四姑娘山也只有一個;東方的阿爾卑斯山不是阿爾卑斯山,也不是四姑娘山。我們要打造的是一個獨一無二的四姑娘山,而不是一個模仿秀。他們調整了自己的推廣方案,實際結合自身特色,打造了新的宣傳口號,這就是你現在看到的“東方聖山-四姑娘山”。
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目前,以中國死海取名的景區還有很多,新疆,山西,只要有鹽湖或者地下鹽滷水的地方,就可以出現一個死海。而這些死海,能走多久,能走多遠?如果他們能知道四姑娘山的這段故事,他們也許會有更多的思考。
這週週末,我們就要去“中國死海”了,愛她就帶她去中國死海吧!
PS:最後那句“愛她就帶她去中國死海吧!”是中國死海的宣傳口號,真的是將模仿進行到底