第01講:騰訊爲何總能突破困境?
每個產品都是囚徒 : QQ郵箱反超網易郵箱 。
競爭優先原則,盯着競爭對手打,就是所謂的“人無我有,人有我優”。
錯位競爭,就是“你打你的,我打我的”。
盯着競爭對手還是目標用戶:一切以用戶價值爲依歸
兩個技巧滿足目標用戶:
技巧1:發掘用戶的剛需
技巧2:人性化的用戶體驗
用戶體驗做到極致就是創新。
進化式產品創新:
崛起前:開發新穎功能、複雜強大、龐大規劃。
崛起後:優化常見需求、保持簡單、小步迭代。
第02講:如何做到產品進化式創新
進化式創新的三個原則:
原則一:適應的纔是最好的
1.跟着用戶的足跡前進
2.包容失敗嘗試
3.團隊適應不完美
原則二:簡單的才能永恆
1.迴歸產品初心
2.人性未曾改變
3.功能設計的極簡
原則三:快魚喫慢魚
1.互聯網產品即服務
2.小迭代的優勢
3.60 分打天下
第03講:如何給你的產品做減法
產品應該做減法
用戶高頻路徑分析
1.模仿用戶的行爲模擬操作一遍。
2.思考用戶行爲的內在邏輯性。
3.比較這個邏輯性和原定產品邏輯的差異。
4.沒有差異的路徑需要用美化和趣化改善,存在差異的路徑需要使用簡化和強化來解決。
功能進化式優化
美化,高頻路徑上某一個頁面需要美化。
簡化,高頻路徑有一些步驟可以更簡單,操作複雜程度可以降低。
強化,希望通過強化讓用戶更好的使用產品。
趣化,既然用戶天天在用這個功能,能否讓功能變得更有趣一些,讓用戶得到一些意外的樂趣。
第04講:小團隊如何做進化式創新
小團隊大成就
一、小而全的團隊:小而全的團隊的“小”是指團隊規模很小,通常要求 12 個人以內。
二、瑞士軍刀合作:其實小團隊間就像瑞士軍刀各個工具一樣配合,每個小團隊就類似瑞士軍刀裏一個工具。
三、QQ 郵箱的大成就。
產研團隊建設目標
一、探產品價值
二、促團隊共識
團隊管理機制
一、榮譽感強於責任感
二、特性終審負責制
三、北極星指標
四、海盜文化
第05講:不懂人性何談產品
人性不曾改變 : 貪嗔癡
貪婪就是妄圖擁有或持續佔有:微信看一看功能。
關於嗔,就是怨恨,也就是對人和事都不滿意、缺乏耐心,與之對應的美德便是感恩、有耐心:微信的朋友圈點贊功能。
癡就是癡迷,與之相對的美德那就是節制: QQ 郵箱的漂流瓶功能,即滿足了用戶的好奇心,又通過限制每天撈取漂流瓶的次數讓用戶學會節制。
人性與需求:米聊的塗鴉功能
貪->互利
嗔->讚美
癡->好奇
第06講:如何打造一款有溫度的產品
產品沒有愛
產品設計的初心
第07講:如何讓產品小步快跑
1.革新帶來驚喜還是意外;
2.QQ 空間每週 80 次的進化;
3.產品迭代的規劃;
第08講:人人都是增長黑客
賦能產品:433 天一億用戶
神奇數字:500 公里
產品結合運營
運營促進產品
第09講:如何給產品注入你的價值觀
微信的善良
一、去中心化
二、人性的平衡
抖音的聰明
一、中心化推薦
二、叢林法則
善良與聰明誰更重要
一、善良比聰明更難
二、AI 無法善良
三、科技向善
總結:以上內容摘自拉鉤教育薛軍老師的課程《騰訊產品啓示錄》,對做產品有一些啓發。