在日本有一個咖啡的品牌叫三得利，曾經推出過一款罐裝的方便的咖啡，然後，他做了一個廣告，請了一個非常年輕化的明星來給他做代言，然後廣告片當中，都是各種年輕人來這樣的場景，但是這個咖啡推出之後銷量特別慘。
那後來有人就分析出來原因，說這種罐裝咖啡它真正的消費者並不是年輕人，而是一些年紀稍微大一點的，像一些開車的司機，像一些商店的營業員等等，因爲他們平時沒有那麼多時間去沖泡咖啡，這種咖啡非常方便，而且他們在工作的時候，需要很多的咖啡來提神。
後來是根據這個想法又重新制作了一個廣告，那廣告當中的場景是一些開車的司機，一些工廠的工人，一些商店的營業員，然後請的代言人不再是年輕的明星，而是請了一箇中年的明星，結果這個咖啡在市場上瞬間就引爆了，這說明一個什麼道理呢？
就是你的產品面對什麼樣的消費者，你自己一定要清楚，如果你把消費者搞錯了，或者說你認爲所有人都是你的消費者，那你這個產品很難向外推廣，因爲你不知道你跟對方應該表達什麼。
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