所有商家都想知道這個問題的答案,但是對着這句話拼命地想也想不出結果。
思考問題的時候我們一定要站在思考對象的思考路徑去反推。
什麼意思?要解決“消費者究竟爲什麼買單?”你就要假定你自己是消費者,並且在買單付費這個決策達成之前,都經歷了哪些環節和步驟,這些環節步驟是否可以優化。
一般可以分爲這麼四個步驟:
1、進店率:覺察與觸發,引流點開,觸發進店,勾引消費者心動的瞬間
2、轉化率:比較和選購,轉化點贊,信任下單,催化消費者下店的瞬間
3、復購率:使用和體驗,復購關注,值了再買,消費者覺得值了的瞬間
4、推薦率:關係和裂變,裂變轉發,分享朋友,消費者願意推薦的瞬間
增量市場側重進店,轉化;存量市場側重複購,推薦!