如今的市場，流量越來越貴，曾經的粗放經營已經逐漸失靈，不僅產品要精細化的設計，整個營銷推廣、用戶運營的每個環節，都需要精細化的運營。
隨着企業的增長焦慮，私域流量開始被品牌所重視，它代表着企業開始從流量收割到用戶經營的思維轉型。
尤其是90後、95後新生代用戶，越來越追求標籤化、專屬感，用戶圈層逐步形成，“私域流量”時代已然到來。不管是大公司還是小公司，能夠掌握私域思維，就能大大促進用戶連接、增加粉絲忠誠度和銷量。
1、私域流量vs公域流量
流量的本質相當於用戶的注意力，是一種稀缺資源。
公域流量，即百度、淘寶、今日頭條等所有需要花錢買的流量，公域流量有一個問題，大多都是採用競價模式，當流量越來越稀缺，流量的價格只會越來越高。而且公域中流量並不是品牌本身的，公域流量中的大部分用戶是品牌無法觸發的，體積再大的流量如果無法轉化，它也只是個量級的數字。
而私域流量卻與之相反，是完全屬於品牌自身的，可以免費利用並且直達用戶的。搭載這樣屬性的工具有微信號、公衆號、博客、淘寶直播等……在這裏的流量，才能稱之爲品牌用戶。
總的來說，公域流量就是公衆的流量，私域流量就是私人的流量。入駐電商平臺其實就像在品牌商向平臺租房子，而小程序、公衆號和APP就是品牌商自己造房子。
私域流量，是企業自己可以掌控和利用的流量，真正屬於自有的資產，本質是可控的流量池或用戶池，是可隨時運營、轉化的模式。
2、精準私域流量的構建
現在很多淘寶賣家會在包裹夾帶一張紙條，讓用戶關注公衆號或者微信號，把淘寶用戶變成了自己的粉絲，這就是把公域流量變成了私域流量。
淘寶也開始鼓勵商家進行私域流量的運營，比如淘寶達人直播、店鋪直播、微淘、哇哦視頻等，如網紅“口紅一哥”李佳琦一天可以賣出上千萬的口紅；淘寶直播達人薇婭一年帶貨至少7個億……所有這些銷售的成功，都是精細化運營的結果。
做產品不需要做給所有人，要做給特定的用戶人羣，也就是用戶圈層，不同的人根據不同的興趣愛好、身份和標識等等不同的標籤，可能會加入到不同的社羣，但是在同一個社羣裏的人，肯定都具備某一部分共同的特性或者需求。
私域流量轉化的核心是信任，運營者要找準自身角色：運營者既要成爲某領域的話題專家，又要“接地氣”、與用戶成爲朋友。以純粹的流量思維、數據思維去運營社羣是很難有效的，因爲社羣成員並不是流量、也不是數據表現，背後都是真實的用戶，而運營者在面對真實用戶時，換位思考就非常有必要。
3、私域流量的優勢
1、降低營銷成本
衆所周知，獲取流量的營銷成本是很大的，比如淘寶賣家通過高昂的付費直通車，即使帶來了流量帶來了用戶，購買完後，客戶還是會回到平臺，還是屬於淘寶用戶，而不是商家自己。用戶雖然產生了購買行爲，但並沒有與品牌有更多的互動，下次品牌還是需要支付高額的宣傳費用來推廣產品。
但如果每個購買客戶都加了微信，甚至還在微信羣，那就不一樣了。如果你加了1萬個客戶微信或微信羣，他們願意加你，也是有信任的。後續推出新品，做活動你就有自己免費的推廣渠道了，可以直接把信息推送給他們了。
品牌私域流量連接的用戶越多，未來的營銷成本就越低。
2、防止老客戶流失
消費者是很容易健忘和善變的，用戶很容易被更低價或更優質是產品吸引。
如果能夠將用戶聚集在自己的公衆號或微信羣，隔三岔五舉辦個活動，互動點贊評論，品牌與用戶之間就不單純是產品買賣連接。當品牌跟客戶建立了情感鏈接和互動，客戶的穩定性就會越強，流失就越不容易。
3、有助於塑造品牌
品牌絕不僅僅是產品塑造，更與企業使命文化，員工服務，產品體驗等等都相關。品牌，一定是讓人感知到溫度，信任的。可以說是客戶對企業精神層面的一種認知。一旦建立影響巨大，這就是忠誠度。
而品牌構建私域流量池，客戶能夠近距離感受企業服務，同時還能與其它客戶在一起交流，也能從別人的口碑增強對品牌認知，這會形成疊加影響，比起品牌自己教育客戶要有效百倍。
就像小米的米粉部落，一旦小米手機發售，不用費力宣傳，搶到手機的米粉往羣裏秀一下，消息就會迅速被粉絲擴散傳播，就立刻激起了其它的米粉熱情，良好的品牌氛圍還能帶動潛在用戶的好感與購買熱情。這就是粉絲之間疊加的品牌影響。
從現象到本質，從理論到實踐，從方法到結果。私域流量池構建是複雜的，但也是有章可循的。當一個品牌建立了一個足夠大的私域流量池之後，它就擁有一個取之不盡的金礦。這時候的品牌纔會在一輪又一輪的平臺收割中始終能夠佔據主動，最終實現盈利最大化。