作者 | 貳叄叄 編輯 | 範志輝
在大衆眼中，娛樂圈喫的是青春飯，並不長久。而藝人努力“搞副業”也早已不是什麼新鮮事，從餐飲到美妝到潮牌，幾乎都能看到明星們的身影。
事實上，隨着偶像產業的加速迭代，哪怕坐擁萬千粉絲的頂流，在這浪潮翻湧的變幻中也開始了自己的創業之路，抓住更多穩穩的幸福。
而這一次，“歸國偶像”們走在了時代浪潮的前列。
從打工人到資本家
“你有戲拍，你有歌唱，但有一天這些都沒有了，就沒有地方賺錢了。”
早在2014年，韓庚就在一篇採訪中表現出對於偶像事業的焦慮，並表達了“創業”的想法。同年，韓庚就通過持股“西藏華果果文化科技有限公司”（現用名）的方式入股間接對樂華娛樂持股。
2015年9月22日，樂華娛樂在新三板正式掛牌，首日開盤價20元人民幣，收盤價31.8元。韓庚、周筆暢、黃徵不僅是當時樂華娛樂的簽約藝人，同時也是公司的“明星股東”，身價隨之大漲。其中周筆暢、黃徵各持42萬股，韓庚更是持近300萬股。
根據樂華文化公佈的招股書，韓庚、周筆暢、黃徵通過入股西藏華果果公司，在樂華間接持股，韓庚持有西藏華果果39.69%股份，摺合成最終持有樂華文化2.47%股份。
雖然在2018年3月22日，因爲“配合公司業務發展需要和長期戰略發展規劃，以及考慮到目前股票流動性較低、融資成本較高等問題，爲了進一步提升公司的決策效率，降低成本，擴大競爭優勢，促進公司更好的發展”，樂華娛樂在新三板終止掛牌。但即便如此，如今擁有王一博、範丞丞、孟美岐、吳宣儀等衆多一線偶像的樂華娛樂也早已家大業大，爲韓庚的早期投入帶來了相對穩定的收益。
在韓庚之後的“歸國四子”們，也紛紛開啓了創業之路。正如韓庚帶回了韓國的練習生體系，基於韓國受訓經歷和從業經驗的四子，也將“孵化下一代偶像”作爲了他們的首選創業賽道。
2017年，黃子韜父親直接收購天浩盛世36%成爲老闆之一。一年後，黃子韜離開天浩盛世；2018年6月，黃子韜就以父親的名義創辦了龍韜娛樂。目前，龍韜娛樂旗下有參加過《說唱新世代》的石璽彤和參加了《創造營2020》的徐藝洋、參加了《青你3》的鐘駿一和《創造營2021》的林煜修，還跟芒果TV聯合出品了高口碑旅行真人秀《小小的追球》。
而在《深度捆綁鹿晗，依賴騰訊音樂，拆解風華秋實的“上市夢”》一文中，我們曾提到風華秋實和鹿晗成立的練習生廠牌名爲“STF”，併爲青你3推送了5名選手。2020年底，在《偶練》《青你》中擔任多屆PD的張藝興宣佈成立染色體集團，並公開招募練習生。據報道，初次招募就吸引了超過2000名選手報名。
從《中國有嘻哈》成功逆轉口碑的吳亦凡，也在去年宣佈成立自己的Hip-Hop 廠牌20XXCLUB。在2020年10月3日舉辦的“青島鳳凰音樂節”上，吳亦凡帶上了霧都、Turbo、陳彥希、Mac Ova Seas、林渝植等歌手登臺，並在視覺中出現了20XXCLUB的logo。不過，至今爲止20XXCLUB還沒有一條確切的簽約藝人信息。
除了孵化新人，涉獵時尚圈、創建餐飲品牌也成爲他們的創業方向之一。
比如，張藝興與設計師龍梓嘉也成立了珠寶品牌Layciga，向服飾界進攻；在今年3月，鹿晗在《i-D》雜誌英國母刊 2021 年春季刊採訪中透露，自己與夥伴們共同主理着運營了3年潮流品牌Un Garcon Charmant（簡稱 U.G.C）。據介紹從一開始鹿晗就刻意隱藏自己身爲主理人的身份，避免在流量的干擾下運營。
公開資料顯示，吳亦凡和幸運如我（北京）珠寶有限公司（小米生態企業）共同創立了珠寶品牌A.C.E.，吳亦凡直接持股天津星運文化45%的股權並擔任董事、總經理和創意總監。2018年6月，黃子韜又與餐飲大咖李闖合夥，在北京三里屯開了一家名爲“好實鮮”的餐廳；2018年，鹿晗也通過其經紀人高蘇堯，控股了北京魚眼咖啡近20%的股份，成爲該品牌第二大股東。
此外，偶像們個人的興趣愛好也有可能變成新的創業方向。2018年2月，鹿晗與Armani戰隊達成合作，組建了Lstar站隊。但好景不長，僅一年時間，該電競公司就被傳出老總攜公章潛逃、拖欠員工工資等問題。而鹿晗工作室也隨後發表聲明表示，已經在2019年6月終止合作。今年4月16日，保時捷宣佈吳亦凡成爲“保時捷中國賽車運動代言人”，月底，吳亦凡便在微博宣佈成立“20XX”車隊。
同樣在今年4月，黃子韜和主播薇婭的老公董海鋒等間接持股成立了一家名爲“海南謙星電子商務有限公司”的公司，經營範圍包含遊藝娛樂活動、互聯網銷售等。但具體還有未明確的商業動作。
此外，去年2月，王嘉爾也成立了個人服裝品牌TEAM WANG邁出歸國創業的第一步，潮流裝置、快閃、沉浸式的體驗……當下潮流圈所有最前衛的運營方式都一一安排。去年4月，王嘉爾也成立了王張音樂，爲自己之後的音樂事業做鋪墊。2020年12月底，該公司更名爲白米範（北京）文化傳播有限公司，今年1月，王嘉爾在JYP的合約到期後不續約，近期王嘉爾還未正式官宣的音樂廠牌PANTHEPACK也動作頻頻。
在出道即巔峯的當下，大部分偶像，只是曇花一現。因此，培養新人、複製自己的道路對他們來說最爲熟悉，是一條可以預見的路。而創立時尚品牌、開餐廳等也成爲大多數藝人的選擇。
流量偶像也想“求穩定”
每年的頂流都不一樣，而偶像們更是一茬接着一茬。
長江後浪推前浪，作爲藝人的前浪們更怕被拍死在沙灘上。僅以內娛這幾年每年輸出300偶像的速度來看，粉絲都快不夠用了。放眼整個娛樂圈，更迭的速度甚至更快，甚至按照月份來計算。“X月男友”的梗邊來源於此。
而成功的流量偶像事業的終點，就是從自己替別人賺錢到別人替自己賺錢，從“打工人”躍升成爲“資本家”。其實，流量偶像的出路在哪裏，影視圈的藝人們已經提供了借鑑。
不少成名演員例如吳秀波、趙薇、楊冪等，都成爲了公司股東，簽約藝人。例如吳秀波的喜天影視就擁有張歆藝、李光潔等衆多演員，而趙薇創辦的普林賽斯就簽下瞭如今大火的張哲瀚，楊冪持股的公司嘉行傳媒力捧出了迪麗熱巴。
甚至，不少娛樂圈的前輩們直接成爲投資人的案例。例如任泉，就是在娛樂圈內轉型成爲投資人最爲知名的案例。在一個早期的採訪中任泉曾表示：“從學校畢業的時候我就發現，演戲的時候我只能聽導演和編劇的想法。而且，演戲演兩三個月我就失業了，要等下一部戲有人來找我，這些我也沒法掌控。”
投資機構StarVC便由任泉、李冰冰、黃曉明三人創立，後來章子怡、黃渤也隨之加入。
根據音樂先聲瞭解，很多知名藝人名下都關聯着多家家公司。正是因爲藝人的高額回報使得他們在早期就迅速完成了原始資本的積累，爲了資產能夠升值，創業成爲了他們的選擇。
如今，隨着廣電新規的推出，恐怕今後偶像們面臨的市場會更加嚴峻。而像“歸國偶像”這樣的頭部偶像，才擁有着迅速完成早期資本積累的資格，創業或許是他們最好的出路。
總而言之，歸國偶像們紛紛創業，究其根本，是他們知道偶像的職業生涯並不長久。不論是因爲年齡還是市場的原因，最終，“偶像”們都要面臨轉型的問題，選擇成爲演員或是歌手。即便如此，但他們都知道：“沒有人能一直紅下去”。
正如同初代歸國偶像韓庚在採訪中所提到的：“幹這一行，尤其是演員藝人，如果你只做這個，永遠穩定不下來。”
排版 | 安林
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