随着通信技术的发展，观看及参与短视频、直播的门槛也越来越低，自媒体已经是人人皆可参与的“全民性娱乐”，也正因此，直播行业从之前的“野蛮生长”逐渐向专业化、体系化转变。网红类型百花齐放、快速迭代。我们认为未来诸如主播、网店掌柜、自媒体、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红 IP 将在市场上百花齐放，快速迭代。
细分群体需求将持续呈现多样化：购物、娱乐、游戏、专业、美食、体育等不同种 类的直播需求持续涌现，带动不同细分市场、不同人设的网红IP兴起。
直播将逐渐成为行业标配，各大平台对直播的资源投入加大，产业链专业化程度加深， 催生各类网红IP的快速迭代。阿里、京东、快手、抖音、小红书等流量平台均在直播领域不断加大资源投入，直播培训、代播机构、数据分析、直播资源对接等产业链的专业化程度增强，使得网红间的竞争日趋激烈，快速变化。
网红IP品牌化、虚拟化，突破次元限制
网红IP虚拟化主要涵盖三种类型：有原型的动漫形象、无原型的动漫形象（如一禅小和尚）、基于AI及VR实现的虚拟形象（如Lilmiquela）。网红IP虚拟化有助于突破时空限制， 更加灵活的与粉丝互动，同时降低对某个网红的依赖。伴随5G发展，基于AI、VR等的网红虚拟化有望实现突破，并衍生出全新的变现模式。
网红产业链运营将进一步深耕
从产业链趋势看，围绕网红IP衍生出的各类配套产业将持续兴起，并带来上下游分工的进一步精细化，以MCN、供应链、代播机构、数据服务商等为代表的相关产业将助推行业成熟度进一步加深。以MCN机构为例，行业竞争环境日趋激烈，对MCN综合实力要求更高，要既能做短视频，又能做直播带货，还能做秀场展示，以及有稳定、优质的供应链供给，才能在这个环境下发光发亮。
规范化运营必将深化
在网红经济高速发展的同时，也同样存在直播内容不过关、带货产品不达标、青少年沉迷网络等经济、社会问题，国家自2016年7月开始先后出台各类 相关政策，对网红产业存在的问题进行规范，我们预计监管政策的陆续出台将在中长期为行业的可持续发展保驾护航。
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