網紅是伴隨互聯網而發展起來的，當互聯網的社交媒介不斷變化與迭代，網紅的生存與發展也呈現出不同的展現方式。早期的網紅主要建立在論壇基礎之上，誕生了以芙蓉姐姐、天仙MM、後舍男生等爲代表的初代網紅。而這個階段的網紅往往以獵奇的方式走向大衆視野。
之後的網紅則發跡於微博時代的網紅臉和段子手，從他們開始，“網紅”開始正式成爲一種職業。但是顏值高是這一代網紅的門檻。他們普遍擁有小臉、尖下巴、大眼睛、高鼻樑，姣好的容貌加上大長腿，最好再配上韓系、日系、歐美系的國際範穿搭。
回到當下，隨着移動互聯網的深度擴張，直播與短視頻平臺競相湧出，全新的網紅應運而出。相比前兩個階段，當下的網紅覆蓋範圍更廣，變現方式也更加多樣。
此外，現在的網紅也不再單純靠顏值出道，越來越多農民歌手、自拍劇等涵蓋社會各個階層和領域的形式出現，並集聚了大批忠實粉絲。對普通人來說，哪怕沒有任何傳統才藝的人，只要能受到用戶關注，就能通過“網紅”這一身份變現。
頭部網紅優勢會變得更加明顯
受益於平臺分發規則及專業團隊支持，頭部網紅更容易實現流量增長，優勢也更明顯：如平臺分發規則上，對於過去能產出爆款內容的網紅，多數平臺會給予一定的流量傾斜，同時大量的粉絲基數也讓頭部網紅產出的內容一經發布便受到較高關注；同時專業的團隊，會根據市場及網紅的自身屬性不斷設計出新的內容及方向，對供應鏈協調能力、數據分析能力等要求不斷提高，頭部網紅團隊通常更專業，更能吸引優秀的人才。
大平臺進一步鞏固先發優勢
面對短視頻及直播電商的興起，2020年阿里、京東、抖音、快手、 小紅書等爲代表的各大平臺均發佈了大力度的直播電商發展戰略，其中淘寶直播計劃將以百億元級別投入，培養10萬名月入過萬的中小主播、100家營收過億的MCN機構；京東也計劃投入億元級資源，扶持頭部直播機構，推動中腰部、尾部及新商家全面開播；抖音在全球市場發力，增長勢頭迅猛，活躍用戶規模從2018年1月的0.55億人增長至2020年6月的4.97億人；快手發佈“萬村主播培養計劃”，計劃幫助生態中的合作伙伴獲得100億元的營收，其在2020年乘借帶貨熱潮實現了快速增長。
但直播電商行業總體正進入疲軟期，直播翻車、數據造假等問題層出不窮，且相較於電商平臺，短視頻平臺在供應鏈及售後等環節存在劣勢，單純直播帶貨的電商模式對於短視頻平臺而言存在風險。
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