隨着通信技術的發展，觀看及參與短視頻、直播的門檻也越來越低，自媒體已經是人人皆可參與的“全民性娛樂”，也正因此，直播行業從之前的“野蠻生長”逐漸向專業化、體系化轉變。網紅類型百花齊放、快速迭代。我們認爲未來諸如主播、網店掌櫃、自媒體、草根羣衆、名人、專業人士、明星等不同種類的網紅 IP 將在市場上百花齊放，快速迭代。
細分羣體需求將持續呈現多樣化：購物、娛樂、遊戲、專業、美食、體育等不同種 類的直播需求持續湧現，帶動不同細分市場、不同人設的網紅IP興起。
直播將逐漸成爲行業標配，各大平臺對直播的資源投入加大，產業鏈專業化程度加深， 催生各類網紅IP的快速迭代。阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺均在直播領域不斷加大資源投入，直播培訓、代播機構、數據分析、直播資源對接等產業鏈的專業化程度增強，使得網紅間的競爭日趨激烈，快速變化。
網紅IP品牌化、虛擬化，突破次元限制
網紅IP虛擬化主要涵蓋三種類型：有原型的動漫形象、無原型的動漫形象（如一禪小和尚）、基於AI及VR實現的虛擬形象（如Lilmiquela）。網紅IP虛擬化有助於突破時空限制， 更加靈活的與粉絲互動，同時降低對某個網紅的依賴。伴隨5G發展，基於AI、VR等的網紅虛擬化有望實現突破，並衍生出全新的變現模式。
網紅產業鏈運營將進一步深耕
從產業鏈趨勢看，圍繞網紅IP衍生出的各類配套產業將持續興起，並帶來上下游分工的進一步精細化，以MCN、供應鏈、代播機構、數據服務商等爲代表的相關產業將助推行業成熟度進一步加深。以MCN機構爲例，行業競爭環境日趨激烈，對MCN綜合實力要求更高，要既能做短視頻，又能做直播帶貨，還能做秀場展示，以及有穩定、優質的供應鏈供給，才能在這個環境下發光發亮。
規範化運營必將深化
在網紅經濟高速發展的同時，也同樣存在直播內容不過關、帶貨產品不達標、青少年沉迷網絡等經濟、社會問題，國家自2016年7月開始先後出臺各類 相關政策，對網紅產業存在的問題進行規範，我們預計監管政策的陸續出臺將在中長期爲行業的可持續發展保駕護航。
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