毫無疑問，2021年是屬於網紅的時代。在過去的2020年裏，僅在雙十一期間就有33個某寶直播間成交額過億，近500個直播間成交過千萬。
而一切並不止於此。隨着通信技術的發展，看直播、玩直播的門檻也越來越低，直播已經成爲人人皆可參與的國民性娛樂，也正因此，網紅經濟從之前的“野蠻生長”逐漸向專業化、體系化轉變。
在過去的2020年裏，我們可以看到越來越多的MCN（網紅經紀機構）開始與更大的電商平臺合作，他們一方面掌握頭部網紅粉絲流量，另一方面掌握流量變現的新途徑。可以說，MCN是2020年裏名副其實的大贏家。“網紅經濟”，也將是2020年的一大熱點。
從網紅經濟產業鏈條的利益分配來看，在品牌、平臺、網紅 KOL、MCN機構等角色中， 其話語權、利益分成因其對流量的掌控能力而所有差異，其中：
平臺大於品牌：直播平臺作爲內容與流量的聚合者，鏈接了消費者、網紅、KOL，搭建了網紅經濟生存的場景平臺和基礎設施，爲品牌方提供精準的投放場所。也因此，平臺方成爲了網紅經濟產業鏈運作規則的制定者，在產業鏈的利益角逐中擁有較品牌方而言更高的話語權。
抖音、淘寶直播、快手等平臺都制定了在其平臺上開展直播帶貨的抽成機制，並在品牌方提供的廣告佣金中享有更加優先的分配權。例如，抖音對來源爲第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將收取20％的平臺服務費。對小店平臺的商品鏈接，平臺收取5％的平臺服務費。
網紅KOL大於MCN機構等產業服務商：網紅經濟時代，內容即營銷、流量即渠道，網紅KOL的粉絲效應是各平臺實現流量聚合的關鍵，進而形成其產業鏈地位的基礎。
且由於網紅KOL具有較高的頭部集中度，例如，薇婭、李佳琦、羅振宇等頭部 KOL粉絲量級明顯高於中腰部KOL，因此KOL往往擁有超脫於平臺和MCN機構的更高的話語權，頭部KOL在與MCN機構的談判中往往能夠爭取到更多的利益分配。
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