截止2018年底，國內有4.4億50、60後，2.2億 70後，如果再算上年頭靠前的80後，預估中年男人的數量超過3億。
三億收入最高的中年男人消失在互聯網購物平臺裏。他們的商業價值排在少女，兒童，少婦，老人和狗之後，而且這個排名，並沒有照顧過貓的感受。
電商平臺有對自己精確的定義。馬雲非常瞭解女人。以2018年底的數據爲例，天貓64%的用戶是女性，淘寶59%的用戶也是女性。
女性消費有什麼特點呢？她的目的其實不是買買買，而是“逛”的過程。馬雲曾經說過，阿里巴巴是一個娛樂公司，因爲他清楚，淘寶對於女性其實最大的價值是娛樂。
產品經理梁寧曾經把互聯網的用戶分成了幾個類型：笨笨，大明和小閒。淘寶的女性用戶就屬於“笨笨”，她們似乎知道自己想要什麼，卻依然需要大量的時間亂逛；而騰訊的用戶就是“小閒”，騰訊的產品，不論是公衆號，朋友圈，還是王者榮耀，都是給有點空閒的人消磨時間用的。
終於說到“大明”，大明白，這就是男性用戶了。
東哥特別瞭解男性單刀直入的需求，畢竟“一個東”就能解決的事兒，何必拖得太久？京東就是一個爲男性用戶量身訂做的平臺，很類似的平臺還有網易嚴選。這裏的品類都不會太多，spec說得非常清晰，男人在這不會迷路。京東58.3%的用戶都是男性，等等，是青年男性。
所以中年男性都在買什麼？
買白酒。
貴州茅臺的市值2.6萬億，位列A股市值第一。雖然醬香型白酒不是人人都愛喝，可但凡酒桌上祭出茅臺，你不得不說這是主客之間，至高的尊重。
畢竟在中國，萬事都利好茅臺。
疫情一出鼓勵宅家，利好茅臺；
疫情緩解聚會放開，利好茅臺；
股市放水，利好茅臺；
人口老齡化，利好茅臺；
三胎放開，利好茅臺……
A股20支白酒股市值約在5萬億上下，白酒重度消費人羣，35-64的男性人羣佔比64%。正是中年男人，撐起了中國白酒的5萬億市值。白酒的消費場景約爲：宴請40%，送禮34%，收藏23%，自飲14%。
你以爲男人白酒喝得是熱鬧，事實上，他們喝得是焦慮：職場的天花板焦慮，家庭的婚姻難題，子女的教育焦慮，老人的贍養問題……社交場上的尊重或許還帶有一定的僞裝，酒精的濃度卻是如假包換，滿杯飲下的，看似是灑脫，實質是人到中年，太多的苦楚和無奈罷了。
到了這個年紀，嘗過不足爲外人道的傷痛，也明白世上有些苦悶，註定獨自承受。
酒，本質喝得是種逃避。從而就可以迷迷糊糊恍恍惚惚，短暫逃避身上的重任，不必馬上做出那些，壓在肩頭，重於泰山的選擇。
白酒之外，中年男人還酷愛釣魚。
別以爲這是一種開銷有限的樂趣。專業釣魚，租船出海，驅車遠行，餐飲住宿……2019年休閒垂釣產值約284億，幾乎是深圳南山一年無人機行業的產值。
假日一到，約上三五好友，清晨出發，驅車遠行去到那人跡罕至之地。或是在青山綠水之間，或是租上一葉小舟，深入那水深浪亂之處……外人看到他們的豐富的收穫，或是就地喫上的魚鮮之美，卻不知道他們忍受那些早起的無眠，蚊蟲的叮咬，舟船的勞頓……
中年男人愛釣魚，歸根結底，是另一種逃避：逃避令人窒息的事業和家庭，去往那些不帶來壓力的，陌生又野性的地點。去釣魚，暗含着“別找我”的寓意。那是中年男人的桃花源，承擔着他們壓力人生的“放風時間”。
畢竟，人到中年，上有老下有小。房貸車貸醫藥費培訓班……聽說從事半導體行業的應屆碩士生，年薪已經開到了40萬，隔壁團隊的九零後，以及某T開發的人工智能軟件，對自己的崗位虎視眈眈……
中年男人，除了花錢買個逃避，還有啥心情在互聯網平臺花錢？
中年女人聽了，不高興了：
“男人，還過什麼節？
身爲男人，每天都是過節，好嗎！”
文章來源於：競兒和Peggy的咖啡館