每個公司策略遲早會受到轉變：技術轉變、社會轉變、潮流轉變。在轉變發生時，通常有五種方法：
1，一腳踏兩船。這是最流行也是效果最差的應對轉變方法，長遠來看，潛在客戶會轉向專業服務提供商，顧客不想從複印機公司買電腦，不想從攝影公司買數碼相機，不想從廉價手錶公司購買高價手錶。
2，兩腳踏新船。如果你確信新技術的發展一定會在不遠的將來代替舊的技術，爲什麼不雙腳並用跳上去呢？採用這個策略讓你集中注意力。例如英特爾從存儲器轉到芯片。
3，留在舊船。快速轉變和獨特不變都是一種策略，留在舊船的公司，是把自己獨特的市場地位做到更加專業，在顧客心智中的地位更加牢固。例如Zippo。
4，踏上新船並改名。一家公司改變核心業務而不改變公司名稱常常會遇到麻煩。
5，分乘兩條船，名稱也分開。如果一家公司不能或不像放棄現有業務，涉足新業務最好的辦法就是用一個新的公司名稱。比如李維斯這個牛仔褲品牌涉足休閒服裝，成立Dockers。