什麼叫妄念？就是當產生了一個想法，但你從來沒有認真、仔細地想過要實現這個想法付出的代價是什麼。這種念頭是常起常滅，在你的心裏頭破滅了，接下來又產生一個新的念頭。
你同樣也沒有認真地去考慮，做這件事情的細節和成本。你放棄了這個念頭的時候，這個念頭又出現在別人的心頭。
所以，這種常起常滅的念頭我們在創業的時候一定要覺知，我們的創業設想是妄念還是創想。創業必須要超越幻想和常識，在幻想和常識之間找到一個祕密。
怕就怕我們創業的時候，很容易被常識或常見的情懷所驅動。比如有些女孩子創業的夢想就是開一個咖啡館。這其實是一種常識般的情懷。當你動這個念頭的時候，裏面有很多很多的細節、代價都是沒有想到的。
你需要問三個問題：
第一個問題：你獨特的價值主張是什麼？你是不是爲用戶提供了一種前所未有的，他即使意中有，語言也沒有表達出來的利益，也就是說你沒做出來的時候用戶不知道，一做出來用戶覺得正中下懷的這種獨特的價值主張。是不是那種別人提出來了，我也要來一個。你在衆多同類的產品當中，到底有什麼讓用戶拿得起放不下的理由？這麼好的價值主張，這麼好的賣點，別人做怎麼辦？
第二個問題：爲什麼只有你能做，別人不能做？
第三個問題：你到底是通過什麼方式盈利的？