不知道你有沒有過這樣的感受：當你讀到一本書的時候，裏面講到一個觀點，尤其是和你相似的時候，你就會格外信任這本書，也會愛屋及烏信任作者的其他觀點。這時候我們會陷入一種對出書或者出現在公共平臺上的內容信任，奉爲圭臬，奉爲真理的存在，甚至把它們當成一種正確的結論拿來引用。這其實是我們的一種錯覺，大腦的慣性思維惹的禍，也就導致我們對書籍一種權威的敬意，它們沒有錯，錯了就不會出版，這樣一種認知閉合循環，最後屈服於書裏面的內容，改變我們自己。
每個人天生都有自卑感，尤其是面對權威性的公開性的言論，我們首先質疑的是我們自己，而非別人。我們經常信任也是信任那些領域內的專家，那些小人物的話是不會當回事，這也導致我們這個社會出現一些專家成了金口玉言，一字值千金，尤其是在一些廣告宣傳中，一定有一個某領域的專家坐鎮，真僞不說，反正是頭銜很響亮，觀衆和消費者也不會花時間去查查這個專家是否真的名副其實，他說這個產品好，立馬就有人附和，這樣的廣告在電視節目中大肆橫行，什麼糖尿病和風溼、癌症等等都被治好了。如果是一個健康的人他會辨別真僞，但是對於一個病人來講，他們就好像發現了救命稻草，就會選擇去嘗試，因爲專家說了，專家不會騙人的，而且人家是在電視上播放的，如果是騙子，廣播電視臺應該會制止，我們把對好壞的辨識權交給了公共媒體，而公共媒體爲了盈利而出賣播放權，他們認爲觀衆有辨別是非的能力，彼此都互相推脫責任，最後誰也不管，所以也就導致好多虛假宣傳在電視上被播放，好多看了廣告而上當受騙的羣衆。
爲什麼我們會對報刊和電視內容產生信任呢？我想這其中包含以下幾點：
第一：公開的內容必定要經過審覈。
我們大部門人都認爲能夠出書的人一定是經過層層篩選的，後來發現只要你有錢就可以自己出版；廣告時間可以花錢買，只要不違反規定，都可以播出；有些期刊就是專門爲評職稱出版的，內容參差不齊，只要花錢就可以出版等等。正規的出版社有審覈，但是小型的出版社或者地方電視臺就會放寬政策，畢竟有錢賺誰不樂意呢！
第二：我們習慣於聽別人說，尤其是專業人士，盲目聽從，自己卻不願意去思考和辨別。
人腦的通病就是懶於思考，只要是複雜的東西往往會簡單化處理，寫文件就會找模板，寫文章找範例，發表觀點就會隨聲附和，“俺也一樣”，只要有現成的觀點擺出來，聽聽大概意思符合自己的想法，人就會放棄自己去想和判斷的行爲，尤其是當我們簽訂協議的時候，往往好幾頁，密密麻麻的字，大多數人都會跳過其中環節，直接在最後簽字，等到事後才發現裏面好幾條是對自己不利的。人只有喫虧了纔會警醒，只要不發生，你可能一輩子也不會去找其中的問題所在。好多商家和推銷保險的都是這樣的套路，說一堆沒用的，最後簽完字才發現被坑了。這時候如果我們理智清醒一點，堅定認爲天下沒有免費的午餐，錢不會無中生有，掙錢的渠道不會輕易透露，不努力就可以獲得成功，這幾點只要把握住，想要上當可能性就會少很多。
第三：認同感和同理心。一旦書中的內容和自己的情況高度符合時，人就會產生一種依賴感，感覺遇到了知音。人性的弱點就是善待和自己相同的人，感同身受有時候是最可怕的營銷手段，不僅可以拉近你與他的距離，而且還可以讓你產生愛屋及烏的轉移。這種先入爲主的慣性思維直接讓人放鬆警惕，很容易被其中的內容所引誘，並以此作爲標準和正確的方式來進行使用和操作。
今天寫文的目的就是提醒每一個讀者，保留我們自己的思考能力和判斷能力，出版的東西未必都是值得信賴的，名人說的話也未必都是正確的，不要輕易相信他們，一定要多思考，多觀察，多實踐，多質疑。