在媒介作用方面，麥克盧漢提出了一系列理論。這些理論得到了普遍認同，比如媒介作爲人類感官延伸，媒介即信息…，以及關於“‘熱媒介’與‘冷媒介’”的說法。因爲媒介的冷與熱有時很難說得清，我更願意用重語碼化、弱語碼化和非語碼化，以及電媒（可近乎零成本無限共享）和紙媒來分類。
郵件替代信件是電媒替代紙媒，變化體現在成本、送達效率和存檔和編輯方式等方面的改進。但它們基本屬於文字的，語碼化的（當然郵件和信件也不是絕對不能含圖像）。可電視對報紙的衝擊，網絡對包括書籍、影視等幾乎一切媒體的衝擊就複雜多了，其中短視頻似乎具有最顯著的粘性增益，影響到了人們認知習慣。
語言的理解與圖像不同，必須通過概念和邏輯獲得理解。如果單單注意“語碼化”程度的區別，你還可以發現，新媒體在認知習慣方面，已經發生了深刻影響。
當手機連接着巨大無比的網絡資源時，幾乎我們的視聽已經連接了全世界，距離歸零，信息海洋中，出現了可以瞬時定位的信息GPS，也就是搜索框加你的搜索智慧。
完成定位後，理解的方式出現了多種視圖。比如你用的是頭條的搜索框，它下面可以橫向滑動的菜單就給出了同一類內容的不同視角，視圖種類按序包括：綜合、視頻、資訊、百科、小視頻、圖像、音樂、問答、微頭條等。
也就是你可以在一次搜索中，隨意選取適合你的多個認知途徑。而根據你使用習慣，認知試圖的排序也會自動調整。它反過來又影響了你的認知習慣。
通過互爲因果的相互作用，你的認知習慣就被AI算法催眠了。假如短視頻讓你上癮，當你查詢時，那系統就更傾向給你短視頻方式的結果。
而讀視頻更像麥克盧漢說的“熱媒體”，不需要太多基礎邏輯和抽象概念的參與，你就對內容的理解滿意了，非常高效。至於是否得到真正深刻的理解則不在考慮的範圍。
而文字爲主的視圖（重語碼化），大腦必須通過理解抽象概念和邏輯組織，這已經在調動你的知識系統、經驗數據、甚至你的世界觀。它就是麥克盧漢說的“冷媒介”，它低效，但有明顯的學習增益。因爲思維本身就是這麼工作的。
這個過程是貝葉斯方式的，也就是說，你調動腦內已有模型消化信息時，信息也在反過來訓練和修正你的模型參數。注意，這裏的祕密在於：貝葉斯過程有明顯的累進增益。圍棋術語叫“後中先”，看似本次認知效率不足，但因爲腦內模型得到積累式的改善，日後的理解能力就提高了。
這就是閱讀文字（或收聽語流）的價值，它同時告訴你，短視頻那樣的快餐丟了什麼。短視頻語流佔比低，更多依賴視頻圖像的刺激，直觀、高效，因而上癮。還自帶“泛娛樂”的特點。
我們很容易被這類新媒體慢慢催眠，久而久之，就成爲《美麗新世界》裏服用幸福藥丸的那類奴隸了。
注：配圖來自網絡。