書中講了一個有意思的實驗。給一羣受試者看兩張照片：一隻肥碩的母雞，一隻瘦弱的公雞。然後把人分爲兩組。
告訴第一組：胖雞是自然散養的，更健康，但是不好喫；瘦雞是經過基因培育的，雖然不健康，但是很好喫。
告訴第二組：胖雞是基因培育的，雖然不健康，但是很好喫；瘦雞是散養的，雖然不好喫，但是非常健康。
最後他問所有的受試者：你選擇喫哪一隻？
你猜，大家都是怎麼說的？
絕大多數的受試者都選擇了胖雞，但這還不是最有意思的結果。教授接着問他們：“爲什麼呢？”
第一組說：“因爲健康比味道更重要”
第二組說：“因爲味道比健康更重要”
其實，大家都心知肚明，他們是因爲喜歡胖雞的長相才選擇它的，誰會喜歡喫一隻瘦弱的雞呢？然而這是一種感覺，所以他們壓根兒不提，還用自以爲合理的解釋去配合說明自己的選擇。他們明明是用心做的決定，說出來的“走腦”理由只是爲了給自己的決定找個合理化的解釋。
其實，在生活中也有這種情況。女朋友不知道怎麼就生氣了，你一問，說了一個有腦的理由，你覺得莫名其妙，無理取鬧，其實，還有一個走心的理由沒有說出來而已，也許是一個細節，一句話，男生沒有絲毫察覺，但是，在女生看來，很嚴重。