书中讲了一个有意思的实验。给一群受试者看两张照片：一只肥硕的母鸡，一只瘦弱的公鸡。然后把人分为两组。
告诉第一组：胖鸡是自然散养的，更健康，但是不好吃；瘦鸡是经过基因培育的，虽然不健康，但是很好吃。
告诉第二组：胖鸡是基因培育的，虽然不健康，但是很好吃；瘦鸡是散养的，虽然不好吃，但是非常健康。
最后他问所有的受试者：你选择吃哪一只？
你猜，大家都是怎么说的？
绝大多数的受试者都选择了胖鸡，但这还不是最有意思的结果。教授接着问他们：“为什么呢？”
第一组说：“因为健康比味道更重要”
第二组说：“因为味道比健康更重要”
其实，大家都心知肚明，他们是因为喜欢胖鸡的长相才选择它的，谁会喜欢吃一只瘦弱的鸡呢？然而这是一种感觉，所以他们压根儿不提，还用自以为合理的解释去配合说明自己的选择。他们明明是用心做的决定，说出来的“走脑”理由只是为了给自己的决定找个合理化的解释。
其实，在生活中也有这种情况。女朋友不知道怎么就生气了，你一问，说了一个有脑的理由，你觉得莫名其妙，无理取闹，其实，还有一个走心的理由没有说出来而已，也许是一个细节，一句话，男生没有丝毫察觉，但是，在女生看来，很严重。