時間的乘客，你好，歡迎乘坐49路末班車，這是你的車票請收好。
車牌號：49路末班車
車票號：H20211215
車票價：1440RMB
參考資料：《科學創業》林傳科、劉軍、丁芹偉
路經站：摘抄站、回顧站
摘抄站：
1）馮衛東總結的品類命名八字訣和品牌起名四要，既是科學方法論，也是直接可以拿去用的清單工具
2）八字訣：有根、好感、直白、簡短
3）有根：品類名應當表明新品類的來源，符合品類分化規律。
4）好感：當新品類存在幾個候選名字時，應當選擇能讓顧客產生更大好感，也就是更有價值感的名字。
5）直白：品類名應當直指品類核心特性或形象化，不要迂迴曲折、令人費解
6）簡短：字數越少越好、聽說讀寫和是否容易理解
回顧站：
在這一小結中，作者認爲當創業者開創某個新的品類時，對品類起一個好的名字十分重要，針對如何對新品類起好名字，作者引用了馮衛東先生的“品類名八字訣”，分別是有根、好感、直白、簡短。
1）有根。所謂的有根指的是新品類的最初來源，例如，酸奶、豆奶的根爲“奶”，轎車、卡車的根爲“車”，當一個新品類擁有多個可以選擇的根時，選擇能夠讓用戶最瞭解的那個，例如“蘋果汁”比“醋飲料”更受歡迎。
作者在之前的文章中認爲，品類的創新方式之一是通過品類分化的方式而來，即從一個大類項目逐漸向下分類，不斷分類爲一個個小項目，而有根是回到最初的原點上，找到最初的大類。
2）好感。在這裏我自己將作者的觀點總結爲“讓用戶在產品的身上獲得價值感”“混動車”的名字比不上“雙引擎車”，植物名爲“發財樹”“金錢樹”“富貴竹”“羅漢松”“君子蘭”更容易獲得好感。
在這裏的“價值感”來源於各種各樣不同的方面，可以是“更高級的名字”例如“雙引擎車”，也可以是某種願望“發財樹”“金錢樹”，希望自己獲得財富，可以是某種品質“君子”等等，更多的時候價值感來自於自身的價值觀的投影，當消費者在購買某件產品的時候更多的時候是在產品身上找到了自身價值觀的一部分，一套西裝體現的是職業化，專業化，背後是對自我的自律與要求。
3）直白。將產品的最核心的功能與特徵直接表達出來即可，例如作者介紹自己的高維學堂有位學員將產品的名稱命名爲“納米銀抗菌襪”這個專業的術語對普通人而言難以瞭解，不瞭解意味着不購買，作者在詢問產品的核心功能後發現就是防臭，防臭襪相比之前的名字直白，樸素，直指核心功能，“XXX防臭襪，出差七天只要一雙”這個廣告詞引發強烈的市場反應，獲得良好的業績增長。
在之前的文章中作者認爲當消費者內心擁有某種消費需求時纔會想到去購買某件產品，而越是直白的名字越能夠直指用戶的內心，相比之下專業化的名字往往會增加用戶的選擇負擔，增加大腦的消耗，不利於用戶做決策。“別讓我思考”這句話不僅僅可以利用在互聯網領域也可以應用在取名字上。
4）簡短。在這裏作者將“簡短”分爲兩個部分，第一是“短”字數越少越好，例如“西紅柿”與“番茄”是同一個事物，但在日常生活中人們習慣於使用字數少的“番茄”，“番茄炒雞蛋”“番茄蛋花湯”“番茄醬”等等。第二是“簡”聽說讀寫上讓人容易理解，儘量使用常用的、通用的字眼。