什么叫妄念？就是当产生了一个想法，但你从来没有认真、仔细地想过要实现这个想法付出的代价是什么。这种念头是常起常灭，在你的心里头破灭了，接下来又产生一个新的念头。
你同样也没有认真地去考虑，做这件事情的细节和成本。你放弃了这个念头的时候，这个念头又出现在别人的心头。
所以，这种常起常灭的念头我们在创业的时候一定要觉知，我们的创业设想是妄念还是创想。创业必须要超越幻想和常识，在幻想和常识之间找到一个秘密。
怕就怕我们创业的时候，很容易被常识或常见的情怀所驱动。比如有些女孩子创业的梦想就是开一个咖啡馆。这其实是一种常识般的情怀。当你动这个念头的时候，里面有很多很多的细节、代价都是没有想到的。
你需要问三个问题：
第一个问题：你独特的价值主张是什么？你是不是为用户提供了一种前所未有的，他即使意中有，语言也没有表达出来的利益，也就是说你没做出来的时候用户不知道，一做出来用户觉得正中下怀的这种独特的价值主张。是不是那种别人提出来了，我也要来一个。你在众多同类的产品当中，到底有什么让用户拿得起放不下的理由？这么好的价值主张，这么好的卖点，别人做怎么办？
第二个问题：为什么只有你能做，别人不能做？
第三个问题：你到底是通过什么方式盈利的？