彭壯:抖音直播電商羅盤數據透視分析診斷(第9期案例:自然流起號)

01

所有數據基本都合格,明天需要做的事情就是拉在線

第一個,目前的在線峯值150左右,明天拉高在線

第二個,必須拉第二波流量,第一炸炸太高了

第三個,下播後把16:40分那一炸的話術錄屏提取下來,作爲整場直播的通用節奏、語態、節點、語速、話術等等


02

這是一個很有意思的羅盤,很值得玩味,這個賬號是一場就拉爆的賬號

前面幾單有可能是自己的魚成交的幾炸,慢慢的開始憋憋憋把在線憋起來了

這個賬號下播的時間點不對的,大部分的人都喜歡播2-3個小時就不播了而不看羅盤的實時數據

這個賬號這個點下播,那麼明天會來大流量,非常的危險


03

如果明天的在線爆峯值在1000以內,這個賬號沒有問題,如果明天爆成3000人這個賬號就死了

爲什麼?——平均停留太低了

因爲他大部分的轉化都是在後面的一個小時,前面是沒有的,所以後面幾炸是非常泛的

前面幾炸可能是在40秒的平均停留,後面人多了把平均停留衝下來了,因爲後面流量泛了

但是泛了的情況下,炸得還不錯的情況下,爲什麼不去拉時長?

多拉時長拉炸幾炸不就把平均停留拉上去了,不就更加精準了麼


04

點擊轉化率16.58%,這個品沒有在直播間完全完全的打爆

所以說,這個賬號繼續炸,要把平均停留炸上去,以免這個賬號明天爆成3000人4000人都有可能

這個賬號在1000人的峯值已經爆過了,應該再繼續拉一次1000人再炸


05

很明顯他1000在線的時候12:05分炸得還不如上一炸13:30的在線不多的時候炸得好

1000人炸了20幾單,150人也是炸了20幾單

這個又是一個錯誤的學習了“卡黃線”下播的,明天可能就爆死了

如果有魚的話,這一場就應該把魚全部消耗完

——兵無常形,水無常勢,不要完全按照我內部講的7天螺旋起號的節奏,特殊情況特殊處理


06

我在文章《彭壯:自然流爲什麼要憋單?如何掌控260人內直播間的憋單尺度?》第四條說過 :

在每個流量層級中,我們要玩幾天或玩幾炸,每一個流量層級必須做成交

他跳層級了,就容易不穩,而1000人炸了20幾單,150人也是炸了20幾單

很顯然是老主播起新號,這個主播肯定是有能力的,不然不會一場幹起來了

前面炸得就很穩,在小場觀裏他是炸得很穩的,也很舒服,一上去大流量,他有可能亂了節奏了,心態不好下播了


07

這個賬號要在線是沒有用的,一定要學會控流量,一個好的主播不光會憋流量,還要會控流量,禁止提前拿到不應該屬於自己的流量

如果這個賬號,150人之後不是1000人,而是200人,那麼一定比1000人炸得還要好

那麼你的場觀不會飆這麼高,但是GMV就高了,平均停留也高了,千次和轉化也都會很高,這個數據就是一個好的數據組合

一個階梯一個階梯的往上爬層級,還可以再拉再炸,這個就叫即時運營

08

千次1000左右,很顯然這個賬號不缺錢,從3000人裏只篩了8個人成交,還包括自己的魚塘,

這個人是一個絕對不套路的人,連成交的8個人都沒有要淺層數據,沒有做淺層數據的意識

這個品沒有打爆,主圖和點擊成交都不行。

15:24推了1600人,留了80人,出了2單,前面沒有炸開,導致後面沒有流量了

這個號不精準,首先是需要優化話術,要記得做淺層數據


09

一級流量觸碰,是停留和互動,裏面的轉粉和燈牌是最高權重,這個賬號淺層數據掉話術了

能賣10萬以上,曝光點擊率一定有一個18%以上的

他打了兩個款299的和99的,應該是隻打一個款,去掉99的鉤子款,只打18%的那個299的款,人羣極度精準


10

這個是我一個很有意思的羅盤,一場打爆的羅盤

他的流量幾乎全部取決於後面的流量,但是,他卻下播了

20:57之前的推薦佔比是87%、88%、89%,一定是20:57之後開的口子,因爲推薦佔比到了90%以上了

一場打爆就是要注意實操中的每一個細節,推薦的閾值就是89%-90%


11

剛剛把流量衝起來,不應該下播

前面18:27-20:57的兩個半小時,人均看播時長是2-3分鐘,一直在憋單不放單,放單也是他的魚塘補單的,這個是一個非常懂的人在玩的號

把人氣憋出來之後他開始炸,可能後面也是假數據,直播時爲了做數據的,這個數據明天必爆,因爲卡了黃線、千次很高、平均停留也很高

但是明天爆了他再用鉤子可能就涼了,爲什麼?

因爲他的曝光-點擊轉化都沒有出來,四個品分別是:6%、7%、4%和5%,你最起碼要到14%、15%也可以的


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