假如一家咖啡店中正在推銷五折折扣券，大多數人也許會爲了折扣券去這家店買購買一次咖啡，當這家店後期不再提供類似的優惠時，人們還會選擇去他家嗎？大多數人的回答是否定的！
然而，當你在某一天讀到這樣一句有關咖啡的廣告語：“每天都要元氣滿滿”時，你突然覺得，喝咖啡似乎能夠爲當下的生活增添幾分活力，好像能讓整個人都變得正能量。於是你會情不自禁地去購買咖啡，並且不止一次！
你是否聽過滴滴出行的廣告語：“如果生活是苦的，至少夢想是牛的，全力以赴的你，今天坐好一點。”當你在匆忙中上下班時，當你感到身心俱疲時，當你對朝九晚五的生活茫然無措時，這句帶着安慰、舒適、貼心的話欣然躍入大腦，此時此刻的你一定是欣慰的，對生活又拾起了那麼點希望，並且覺得滴滴出行便是你疲憊身心得到暫時休息的一席之地。
從表面來看，你覺得是商家的廣告語很有創意和人性化，但當你閱讀過用戶成癮行爲專家、癮力大師創始人程志良的《自增長：讓每個用戶都成爲增長的深度參與者和積極驅動者》這本書後，你會更深入的瞭解到，商家抓住並滿足的是用戶的“精神我”。
什麼是“精神我”？本書中提到，自我由兩部分構成，一部分是內在對自我的認知，我們稱它爲“精神我”。另一部分是外在一切與“我”有關聯的事物，我們稱它爲“物質我”。精神我是我們認爲自己是怎樣的人，如聰明的、勇敢的、富有的、積極的、有責任心的等，因此精神我對用戶的行爲影響更大！
滿足了用戶的精神我，才能實現自增長！
什麼是自增長？自增長是作者提出的一種科學的、良性的增長模式。它是指在用戶自驅力的驅動下，自覺自發增長的模式。如果將這種模式導入品牌、社羣、APP等，便可以實現用戶自我驅動式成長。
此時，你是否明白了文章開頭的咖啡和滴滴出行的廣告語的實質作用？商家賣的不是咖啡和出行服務，而是舒適的體驗、內心的滿足、滿滿的正能量等能夠滿足用戶內心的精神食糧。
這便是本書第二章中對用戶自驅力的第一張畫像：精神我VS物質我的解讀，僅此一點就讓我不得不佩服作者的專業度，那麼本書還有七張自畫像等待你自己去解讀，你準備好了嗎？
本書共分爲兩大部分，十六章節。通過用戶自驅力的八張自我畫像，將用戶的自我深層動力模式合和盤托出，並且圍繞自驅力的八張畫像分享了八個實現自增長需要遵循的原則，以及觸發和驅動用戶行爲的五種互動模式，讓你在掌握用戶自驅力機制的同時，掌握駕馭這種強大動力的工具，從而幫助你輕鬆實現自增長。