剛過去的這一年，從年初的“突然核酸”到年尾的“突然發燒”，幾乎所有人的工作生活，都被迫偏離了軌道。再回頭看當初立下的flag，簡直像個笑話。
然而，萬事都沒有絕對。
即使環境很艱難，還是有人實現了逆襲，在一片哀嚎聲中殺出了一條血路。
比如說，當年的「功能機教母」——榮秀麗。
你可能對這個名字不熟悉，但如果說到中國第一代功能機——天語（K-Touch）你肯定不會陌生。
想當年，智能手機還尚在襁褓，功能機稱霸通信江湖。國外有諾基亞、三星等大品牌，國內市場則是天語手機的天下。
3年淨賺上百億利潤，讓創始人榮秀麗以42億身價，順利登上了2008胡潤IT富豪榜第11位。
然而，花無千日紅。
隨着智能手機的崛起，榮秀麗和她的天語因一個錯誤，慘遭市場淘汰……一晃十幾年過去了，就在大家整天忙着跟“核酸”較勁，沒人會想起“還有個手機品牌叫天語”的時候，科創板突然跑出了一匹“黑馬”：當年黯然退場的榮秀麗，帶着新公司強勢迴歸！
更讓人難以相信的是，讓榮秀麗王者歸來的，竟然還不是她的老本行——手機。
所以，已經年近60的榮秀麗，憑啥翻的身？
千萬別說運氣比實力重要。
因爲只有在外行看來，99%的成功，不過是一次次巧合的“歪打正着”。
而如果你一旦身處其中，就會發現能在商界成功，甚至觸底反彈的人，都得有一樣、或者幾樣普通人不具備的特質。而這，纔是他們能一次次走上巔峯的根本原因。
01 也是端過“鐵飯碗”的人
榮秀麗，60年代出生在河南新鄉一個普通工人家庭。
別看是個女孩子，可她從小就有一股不輸男生的勁頭兒。
16歲參加高考，成績優異的榮秀麗順利考上了湖南大學。
但讓所有人大跌眼鏡的是，這個姑娘竟然選了個“內燃機專業”——全班50多個同學，只有4個女生。
可榮秀麗就是要“去男人的地盤上耍一耍”。
不僅學習成績不輸任何同學，在體力活兒上她也是“巾幗不讓鬚眉”。
更厲害的是，剛入學，身材高大的榮秀麗就被校田徑隊選中了，一口氣連着3年拿下湖南高校田徑短跑冠軍！
要不是她第四年畢業了，後面的同學根本沒有機會。
1982年，榮秀麗畢業分配到洛陽拖拉機研究所做工程師，繼續研究她的內燃機。
天天風裏來雨裏去，在太陽下一公里一公里地測試拖拉機性能，這種工作，榮秀麗一干就是10年。
因爲聰明肯幹，榮秀麗很快得到領導賞識，從工程師到高級工程師，後來還當上了所裏的中層幹部。
按說一個工人家庭出身的女孩子，能在研究所當高工，乾的還是對口專業的工作，應該知足了。
可榮秀麗卻越來越覺得沒勁，不是因爲辛苦，而是有點平淡。
就這樣到了1992年初，她終於下定決心，幹了件“瘋狂的事”，直接導致自己背上160萬債務。
榮秀麗到底幹了啥？
02 出師未捷，賠個底兒朝天
“領導，我要辭職。”
剛過完29歲生日，榮秀麗便推開了領導的大門。
“你可是咱所的骨幹啊，未來前途無量，爲啥要走？”
看着榮秀麗的辭呈，所長一百個不願意。
可無奈榮秀麗去意已決，即使所長磨破了嘴皮子，也沒能說動她。最後，兩個人只好各退一步，榮秀麗辦停薪留職。
“給你放個大假再考慮考慮。”
然而，天生喜歡折騰的榮秀麗哪可能去“放假”？
拿到批准後，她立刻就跑去了北京，考了個MBA班開始深造。
在這裏，她不僅認識了很多商業精英，還藉機到國外學習交流了一圈……就這樣，榮秀麗的眼界被徹底打開，更不可能再回研究所了。因爲，她發現了自己的真正興趣所在——銷售。
1993年，榮秀麗MBA畢業，先後投了一沓簡歷，每個“求職意向”都是“市場營銷/銷售”。最終，她入職到了一家小通訊器材公司，開始推銷BP機。
半年後，她得知芬蘭最大的手機代理商——百利豐正在和公司談合作，而對方想推廣的，正是“那個時代最新鮮的玩意”——大哥大。
“手機在未來，必定會取代傳呼機。”
經過一番調研，榮秀麗對這個判斷確信無疑。她極力說服老闆拿下百利豐的代理權，還毛遂自薦要做這個項目的負責人：“出了問題，我全權負責！”
然而，雖然前期做了充分的調研，但榮秀麗還是忽略了一點：一個趨勢能否流行起來，需要天時、地利、人和，缺一不可。
比如說，同樣出現在90年代的互聯網TV，雖然技術很新、很前衛，可直到這幾年才逐漸流行起來。爲什麼呢？是當時的技術不夠好嗎？
實際上，即使技術已經很成熟了，但由於終端設備和網絡帶寬的限制，互聯網TV仍無法被大衆所接受。
也就是說，只有所有條件都具備了，新技術纔會出現井噴式增長。
而此時榮秀麗手裏的大哥大，同樣面臨着信號不穩定，設備昂貴，資費太高等諸多難題。
看着倉庫裏堆積如山的手機，老闆算了算，前後虧了160多萬。再加上當時香港迴歸在即，老闆一心想要移民，便直接把這個“爛攤子”扔給了榮秀麗：
“你當初承諾要全權負責，這個債就由你來擔吧。”
只可憐已經年過30的榮秀麗，本想在商界大幹一場，結果不僅沒賺到錢，反而把底褲都賠光了。
這可咋辦？
03 研究內燃機的高工，要自己「做手機」？
沒辦法，誰讓自己當初太自信了呢。
榮秀麗只好東拼西湊出地去湊錢，踏破了鐵鞋、磨破嘴皮子，才籌了不到500萬，帶着一倉庫積壓品成立了百利豐通訊公司。
按說這一朝被蛇咬十年怕井繩啊，有了上次的教訓，榮秀麗應該收斂點了吧。但是，誰讓她是 “要在男人圈裏闖一闖”的榮秀麗呢，隨着國內手機市場逐漸成熟，榮秀麗也逐漸摸清了手機生意的脈搏，代理生意是越幹越紅火。
凡是能賺錢的，她都幹！
榮秀麗先後做過北電代理，幹過大批發，還給三星、愛立信等知名品牌做代理商。
就這樣，她愣是靠着一邊玩命兒賺錢，一邊勒緊褲腰帶過日子，不僅把債務都還清了，還趁勢積累下了自己的第一桶金！
然而，好景不長。
沒過多久，榮秀麗又覺得自己“虧了”。
別看公司動不動流水上億，但實際能到自己腰包的，卻少得可憐。
“大頭都給了品牌方。”
再加上代理商本身也沒有什麼話語權，經常被品牌方擠兌，接受“不公平條款”，性格一向強悍的榮秀麗便開始萌生“退意”——她不想幹代理了，她要自己做手機！
2002年，一個“沒有手機牌照、沒有研發經驗、沒有生產能力”的“三無手機公司”成立了。
這家叫做“天宇朗通”的創始人，正是以代理起家的“內燃機高工”榮秀麗。
所以，原來只會賣手機的她，能做出屬於自己的手機品牌嗎？
04 「教母」誕生記
剛開始，榮秀麗又拿出了“初生牛犢不怕虎”的猛勁兒，砸大價錢在手機研發上。
結果一年下來虧了8000萬。
不僅沒造出新手機，公司能不能撐下去都成了問題。
“之前聽人說，自主研發手機是往坑裏跳。現在再看，這哪是坑啊，分明是口深不見底的井！”
意識到問題的嚴重性，榮秀麗果斷放棄了原有方案，開始盤算新方法。
2002年的手機，並不像今天這樣，不管什麼品牌都長得差不多。
當時，第一波手機市場滲透率已經開始放緩，人們開始尋求個性、不一樣。
如果還按照原有模板生產手機，大概率會出現滯銷和積壓。
於是，以諾基亞、摩托羅拉、三星爲首的手機巨頭們，變着法地出新樣式、新功能。
然而，巨頭有足夠的資本求新，小廠家們又該怎麼辦呢？
即使頭上壓着石頭，小草也照樣能萌發新芽。
很快地，在深圳出現了一股新生力量：他們沒有正式名字，手裏也只是一些運營商給的合約機訂單。
但是，憑着華強北豐富的元器件市場，以及成本低廉的代工廠，這些“無名廠商”竟能生產出比正牌手機便宜近2/3的仿製品！
然而，“模仿”總不是長久之計。
因爲缺少有經驗的工程師，這些小廠商很難生產出屬於自己的產品。他們的困境與榮秀麗面臨的問題如出一轍。
而此刻，臺灣聯發科董事長蔡明介來到大陸尋求合作，無異於給這些小廠商們，打了一劑強心針。
這一次，聯發科帶來的並不是傳統的芯片配件，而是一種叫做交鑰匙（turn-key）的解決方案。
他們將基帶、射頻、無線、多媒體等模塊全都集成在一個芯片平臺上。然後在平臺上嵌入開發工具。
手機廠商拿到平臺後，不用自己編寫接口、驅動和內置程序，只需要設計出外形，選擇不同的外圍接口，就能成功設計出一款新手機！
尤其在2006年手機生產實施備案制，徹底放開了管制後，大小代工廠都投入了聯發科的懷抱，以極快的速度生產出了各種各樣的“功能手機”。
比如說，遠看是個奧迪轎車模型，翻過來卻發現是個帶攝像頭的觸屏手機。
還有能在瞬間釋放出強電流的“防狼手機”，帶大喇叭和超大數字按鍵的“老人手機”……
有了如此便利的條件，榮秀麗自然也不會落下。
在聯發科的建議下，榮秀麗迅速組建了研發部。部裏的工程師只需要經過簡單培訓，就可以設計手機了。
短短2個月，天宇朗通的第一款手機，順利問世！
隨後，天語的開發週期越來越短，種類也越來越豐富。
以至於到了2006年，榮秀麗開發一款新手機的時間，只需要幾周。而公司當年的出貨量也直逼1000萬臺，有近80款產品同時在市場上銷售。
再加上榮秀麗深諳銷售之道，通過"買斷銷售"策略，讓代理自己定售價、自己銷售，從而給代理留下足夠的利潤空間。
一時間，天語手機走上巔峯！
2007年，天語手機出貨量1700萬臺，直逼當年的諾基亞。
2008年，天語又創歷史新高，賣出了2100萬臺，銷售額直衝80億，市場佔有率穩坐國內手機品牌第一！
45歲的榮秀麗也以42億身價，登上了胡潤IT富豪榜。
那一年的王傳福，也才只有26億。
名氣有了，資本也循着味道找上了門：
美國華平投資集團以5.3億元入股天語手機。
榮秀麗則高調宣佈：天語將全面進軍中高端手機市場！
只可惜，手機市場紛紜變換，「功能機教母」沒當多久，智能機，來了……
04 從頂峯到深淵，如何翻身？
這個時代如果要拋棄你，很可能連招呼都不打。
就在天語銷量蒸蒸日上的時候，蘋果公司的iPhone橫空出世，智能機大潮席捲而來。
實際上，靠功能機起家的榮秀麗也沒有束手待斃。
畢竟接受新興事物，是她的長項。
但是，或許是榮秀麗在技術上的判斷能力，遠不如她對渠道的把控。
本來已經加入“安卓大營”的天語，又突然轉生，與阿里雲系統達成合作。
然而，搭載着尚不成熟的阿里雲OS，智能天語手機一經推出，就飽受詬病。
再加上以性價比打天下的小米等品牌出現，天語的價格優勢也不復存在。
打不過就跑，榮秀麗果斷“棄語而逃”，從此隱退江湖，再無聲息。
所以，一向要強不服輸的榮秀麗，會就此認輸嗎？
2022年6月，一家名爲唯捷創芯的企業申請上市，科創板順利受理。
大家這才發現，多年杳無音訊的榮秀麗，原來早就“重整旗鼓”殺入創業圈！
而且她進入的還是當下最火的領域——芯片。
在另一個江湖，榮秀麗已經攪起了風雲。
原來，早在2010年，榮秀麗就打起了芯片的主意。
而且與以往的傳統手機芯片不同，榮秀麗這次搞的，主要是射頻前端芯片。
什麼意思呢？
說白了，就是無線信號的發射與接收模塊，智能手機要是沒有它，就基本和老年機差不多了。
而榮秀麗主要銷售的射頻功率放大器模組（PA 模組），從一問世，就屢創佳績：4G PA累計出貨12+億顆，5G PA也賣出去了1億多顆。
即使是老合作伙伴聯發科的PA部門，也因爲競爭不過唯捷創芯，而就地解散了。
隨後，老闆蔡明介直接把大把鈔票，都投給了唯捷創芯。
更別說國內外的大小VC、手機廠商，也紛紛上門，尋求合作。
榮秀麗的人生，再一次迎來高光。
隨着唯捷創芯登陸科創板，公司市值飆升至192億。
而她個人身價，也再次突破40億。
從“拖拉機高工”到“功能機教母”，再到“芯片巨頭”，榮秀麗的事業起起伏伏：一連翻了幾大跟頭，一次比一次精彩、刺激！
05 未來，仍充滿變數
所以，千萬別再抱怨：時運不濟了。
不管在什麼時代，能獲得成功的，終歸只會是那些猛人。
就像榮秀麗。
從報考志願，到打破鐵飯碗，再到一意孤行地推廣“大哥大”……一路走來的溝溝坎坎，都沒能阻止她停下腳步。
沒點“一往無前”的虎勁兒，還真不行！
另外，光有闖勁兒，沒點真本事也沒戲。
在MBA班上，榮秀麗發現了自己“銷售”方面的特長，便從此沿着這條路連續走上人生巔峯。
所以說，在自己擅長的領域裏，堅持到底，就會等到春暖花開。
但是，這裏還有第三個條件，那就是——不斷迭代。
你說我擅長我擅長開綠皮火車，可現在遍地都是高鐵了，即使你的技術再好、再堅持不懈，也很難有更大的發展。
努力固然重要，機遇也同樣不可或缺！
榮秀麗正是在每一次技術更新換代的關口，完美卡點，才獲得瞭如今的成就。
所以，以上三個“猛人”的素質，你具備幾個呢？
又準備從哪裏入手，大幹一場呢？
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