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做搜索計劃的前提是：要有人在平臺上搜索。
相比於淘寶這樣的平臺電商，抖音興趣平臺搜索量少一些，但是近幾年增長也很快
一般大類目比如服飾鞋包這樣的關鍵詞搜索的人多，小類目窄類目的平臺搜索的人少（具體要看搜索指數）
搜索的人氣高，那麼我們可以做搜索計劃，如果搜索的人少，那麼計劃覆蓋的目標人羣少，做搜索計劃就沒有什麼意義了
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搜索計劃之所以精準，就是因爲用戶搜索的是關鍵詞，所以搜索計劃一定要添加——關鍵詞
關鍵詞可以添加1000個，不同類型的詞精準度不一樣，搜索量也不一樣，投放的設置也會不一樣
我們根據精準度和搜索量兩個維度，可以簡單的分爲精準詞、廣泛詞和相關詞
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比如水光槍就是一個精準詞，可以表述一個具體的產品；而美容儀是一個類目詞，就是一個廣泛詞，可以指很多種美容儀；化妝品則是 一個相關詞，因爲只要是這個人羣也會買的
再比如，女鞋就是廣泛詞，涼鞋女就是一個精準詞，老爹鞋就是一個相關詞
相對廣泛詞、相關詞而言，精準詞的搜索量會低一些，但是相對而言人羣也會越精準
具體實操：通過搜索計劃-添加關鍵詞-以詞推詞-獲取推薦關鍵詞 ，就可以下載到相對應的一系列的詞的數據表格
這些數據包括：關鍵詞、推薦理由、月搜索量、競爭程度
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搜索計劃可以投一條全部都是精準詞的，那麼平均日搜索量總和，會相對而言小一些，比如50萬左右，這個時候就可以投“進入直播間”
具體實操：下載數據表格之後-按照月搜索量降序排序-選擇所有精準詞-計算平均日搜索量總和-填入關關鍵詞
比如上圖的西裝精準詞的月搜索總量大概是800萬，除以30天，日搜索量大概就是27萬，覆蓋的人羣少而精準，那麼我們很顯然應該投的是“進入直播間”和“商品點擊”，不然很難投出去
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根據類目的不同，精準詞的數量不同，會計算出不同的日搜索量總和，“日搜索量的總和”相當於是通投計劃的“覆蓋人羣數量”
根據日搜索量的總和，來投不同的優化目標，沒有一個死板的標準，需要靠自己的感知和測試
大概的來說：
日搜索量50萬~100萬的，投“進入直播間”，
日搜索量300萬~500萬的，投“商品點擊”
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同樣的，廣泛詞的日搜索量總和一定是大於精準詞的，相關詞的日搜索總和會更大，但是也相對而言不那麼精準了
廣泛詞和相關詞，投下單和成交爲主，其實沒有一個死板的標準，
大概的來說：
日搜索量900萬~3000萬的，投“直播間下單”，
日搜索量3000萬以上，投“直播間成交”
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關於關鍵詞的出價
如果投進入直播間，從0.4開始投，3毛3毛的加
如果投商品點擊的話，大概0.5~4元，5毛5毛的加就好了，具體看情況
如果投下單、成交那麼肯定是出價比通投要高一些，畢竟只要在平臺上有搜索的，那麼搜索的流量肯定比通投渠道更加精準
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最開始沒有視頻拍攝能力的，可以直投直播間畫面，因爲怕視頻拍不好無法投出去，所以一般最開始是直投小測試一下，直投就是考驗直播間一些
因爲你直接投素材，外一跑不動，你不能確定是投流的問題還是素材本身的問題
但是跑出了量之後，後面發現轉化率不好，或者想增加轉化效果，那麼就可以卡一個創意視頻來增加流量的精準度
視頻素材是非常重要的，如果是千川投流量大的，肯定是需要有拍攝素材的團隊的，因爲視頻會再次篩選一次流量，讓進入直播間的流量更加精準
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關鍵詞的選擇，除了從上面說的：添加關鍵詞-以詞推詞-獲取推薦關鍵詞
還可以通過：巨量千川-工具-搜索流量分析-行業用戶熱詞分析-選擇主類目-選擇子類目
可以看到熱搜詞、高跑量詞排行、飆升詞排行，右上角是可以下載7天數據，包括：搜索詞、推薦理由、近7天搜索指數、近7天消耗指數、競爭程度
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有人說抖音平臺之需要學習 通投就可以了，畢竟不是以搜索爲主的平臺電商，是以推薦流量爲主的興趣電商
但是，我們做計劃既要考慮ROI，還要考慮堆量
不管是搜索計劃、還是做行爲興趣、人羣包、自定義、通投、極速，多計劃堆量的時候，只要能賺錢就可以多計劃一起投
投流一定要多計劃，不要把雞蛋放在一個籃子裏
——拿思維導圖➕愛你的壯哥