原创 新消費賽道兇猛，一杯果汁茶如何實現爆品增長？ 爆款基因：內外兼修，有顏更要能打 謀求長久：撕掉網紅標籤，從性價比到質價比 一代人的飲料：從迎合到共建，打動“善變”的00後
文|張書樂 （出版有《實戰網絡營銷》《價值百萬的網絡營銷》《榜樣魔獸》等著作）新消費賽道崛起，茶飲市場也進入新“戰國時代”，而賽道上的奔跑者們也各出奇招。尼爾森調查數據顯示，中國茶飲料市場過去三年的複合增長率約爲15.2%，成爲增速最快的飲
2021-05-12 06:58:55
原创 自己免費促銷，友商銷量大漲，結果過億遊戲玩家路轉粉
通過自己的努力推銷，讓友商的銷量大漲。這樣的事如果發生在一般商界裏，策劃促銷的人，往往要喫炒魷魚。可在遊戲世界裏，這卻是一件可以升職加薪的大好事。如何達成這一神奇的任務呢？文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）如果
2020-10-31 14:17:26
原创 被喬布斯痛恨的Flash，造就獨立遊戲，讓蘋果少賺錢
喬布斯爲什麼恨Flash？技術只是藉口，關鍵還是利益。Flash影響了蘋果的利益。就算是更先進的H5，其實也是如此。仇恨由此種下，不但不死不休，就算是喬布斯死後，蘋果依然窮追猛打。文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察
2020-10-26 14:18:03
原创 品牌越大，越熱衷“收廢品”，都是富蘭克林惹的禍 尋求幫助的富蘭克林效應 變廢爲寶，不僅僅是創意 情懷，有時可以變成情感
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）大公司總是有多餘的精力做很多看似無趣的事，比如回收塑料。不得不說，這是一個公益行爲，也是一個非常不錯的營銷倡導。如果在增加一點利誘，比如提供一件廢塑料，就能換上一杯啤酒或一份漢
2020-10-25 14:17:47
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原创 騰訊遊戲遭遇美國安全審查：不足1%的收入、不要數據的生意
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）在宣傳要對微信進行封殺後，本來宣稱不搞遊戲的美國，又想把目標鎖定在騰訊遊戲在美業務上。9月18日上午，據彭博社引述知情人士的說法，特朗普政府又以國家安全爲由要求多家美國遊戲公司
2020-09-19 14:29:55
原创 才誕生20年，已經變遺產，Flash讓普通人也能“造”遊戲
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）屬於80後的遊戲遺產或許是紅白機，特別是在中國。許多80年代出生的曾經那個少年，大多在這個遊戲機上折騰了十年光景。而對於90後，他們開始遊戲的年代，大多已經進入了PC（個人電腦
2020-09-14 04:36:33
原创 一夜間，搜索巨頭微信“露餡”了！兩個“小”字輩，要搞事
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）比起頭條系一直高調的推動搜索，微信的搜一搜一直都在，一直沒人當回事。直到9月9日，騰訊全球數字生態大會上，“微信·發現新增長”微信專場，不經意之間丟出了小動作：微信對話框上線了
2020-09-10 23:50:04
原创 最牛釘子戶，騰訊微博，終於勝利“拆遷” 最牛釘子戶來了 沒有騰訊微博，哪會有微信 騰訊不是抄襲者 微博，鵝廠做不好
騰訊微博網站9月4日發佈公告稱，將於2020年9月28日23時59分停止服務和運營，屆時將無法登陸。作爲一個時代的“回憶”，曾經無比輝煌的騰訊微博，真的失敗了嗎？答案，其實是否定的。它完成了釘子戶的使命。在書樂2015年出版的《《越界：互聯
2020-09-06 23:45:41
原创 中興發佈全球首款屏下攝像手機，距“中興”，有多遠？
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）靠一部手機實現中興的“中興”，本是虛言。靠一個全球首發的屏下攝像，想打出拐點，又如何呢？9月1日，中興通訊正式發佈了全球首款屏下攝像手機——中興天機Axon205G。在智能手機
2020-09-03 23:43:20
原创 首個戰隊才入駐，廣州當天宣稱打造“電競之都”，能爭贏上海嗎？
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）在2021年基本建成“全國電競產業中心”，打造粵港澳大灣區世界級電競中心，是廣州的計劃。日前，廣州市政府舉辦電競產業發佈會，公佈將廣州市打造爲“全國電競產業中心”的種種舉措。電
2020-09-02 23:43:22
原创 靠換皮上位，暫列騰訊、網易之後，三七互娛要頁遊“賺”雲遊戲？
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）曾經的遊戲圈一度被稱只有三家公司：騰訊、網易和其他。這一次，三七互娛竟然成了第三家遊戲公司？或許，依然是其他，只不過是其他中暫時領先的“其他”。靠換皮《傳奇》，也能上C位？8月
2020-09-01 23:41:52
原创 做成遊戲的《貓和老鼠》，激進而且奢華，怎麼就沒人玩？
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）鼠年說鼠，就不去扒李斯家的倉中鼠了。其實一直以來，在我心中，最高大上且神祕的是一隻鼴鼠。對，就是那個在1980年代總是出現在央視屏幕上的《鼴鼠的故事》。其實這個來自捷克的鼴鼠，
2020-08-30 23:38:59
原创 夜經濟缺一味：忙着“進口”、丟了“土著”
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）疫情常態化之後，夜經濟成爲了反映一個城市快速復甦的直觀呈現。然而，就如受天氣和品類影響極大的地攤經濟一樣，夜經濟也在霓虹燈重亮的短時繁華之下，開始陷入了自己的流量陷阱中。或曰：
2020-08-25 23:43:19
原创 “渣渣輝”也能成爲超級IP，你信不！
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）給渣渣輝註冊商標，也是想要讓他成爲IP，因爲已經足夠知名……即便你沒有玩過貪玩藍月的遊戲，但是你應該也聽說過“渣渣輝”這個梗。近日，江西貪玩信息技術有限公司申請的“渣渣輝”商標
2020-08-19 23:45:37
原创 直播帶貨頻頻翻車，價格難以全網最低！爲何銷量反而爆發了？
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）和大多數促銷一樣，直播帶貨往往價格會特別低廉，而且給人一種全網（全國）最低價的心理暗示，但也有特殊。在2020年最著名的那場名人直播帶貨——羅永浩首秀中，不少消費者表示，107
2020-08-09 18:04:39