別犯傻了！當我們爲之忙得團團轉時，個人品牌被極大地高估了。它建議你通過樹立聲譽來使你的職業生涯得到提升。但別再自欺欺人了，聲譽，或者說個人品牌，不是你能夠一手掌控的。
很多人試圖說服你，必須「提升」你的個人品牌。2004 年，當我在大學得到我的第一份銷售工作時，就聽人這樣說過。他們的建議是，「做好個人品牌，你就可以快速晉升了」。
直到今天，仍然有人會給出這樣的建議。不久前，我在一份重要出版物上偶然看到一篇文章，文中作者提到了如何通過「科學」的方式樹立個人品牌。我還從未聽說過有如此可笑的事情呢！這個作者，一個所謂的品牌專家，在 Canva 上編輯了她的個人資料頭像。她只是簡單地將亮度、對比度和飽和度提高了 4 個點。
但是！結果真的太驚人了！能讓我爲之鼓掌叫好嗎？編輯過的頭像比舊頭像使她在 Twitter 上漲了 412 個粉絲！
但又有誰會在意呢？
說真的，這對你的職業滿意度和收入沒有一丁點兒影響。我是有市場營銷學碩士學位的，我的市場營銷學教授從未教過可以通過改變自己頭像的亮度來推銷自己。那些聲稱個人品牌可以通過「粉飾」來樹立的人徹底忽略了一件重要的事情——聲譽是工作的副產品。你可以通過努力來提升自己的技能，但你無法通過粉飾來提升自己的聲譽。聲譽是你自己贏得的，它是其他人對你的看法，因此，它不是你能直接控制的。
你只能通過兩件事情來影響它：在工作上獲得成就，和待人友善。
這是我很久之前從我的一個導師那裏學來的——他擁有多家公司，有幾百名員工。我記得，幾年前，我在他的辦公室幫助他處理一些在線業務時，他看起來情緒有些低落。「發生什麼事了？」我問他。他說他需要解僱某名員工，這是他最不願意去做的事情。當我問他原因時，他並沒有回答（這也是我從他那裏學到的——從來不要和別人分享你和其他人發生衝突的細節），而是說了這樣一番話：
「有時候人們會僞裝自己，但事實上，他們並不是那樣的人。我相信，假以時日，他們一定會露出真面目。」
聽到這些後有什麼感觸嗎？
不要再自欺欺人了！尤其是在個人品牌方面，你要知道，總會有人能夠看穿你。相信我，我遇到過很多類似的情況。
- 有的人在剛被僱傭時，會裝出一種勤勉努力、誠懇忠實的樣子，但一兩年後，他們就會開始玩弄權術，背後搗鬼了。
- 當你僱傭了一個自由職業者或顧問後，他們並不會按照他們之前承諾的那樣做，他們會撒謊，甚至壓榨你。這種事情時有發生。
這就是爲什麼，如果你想得到職業晉升，人們不會通過看你個人資料的頭像或通過你的 tweet 來判斷你的聲譽。正相反，人們會問：「這個人的工作表現出色嗎？」或者「這個人待人接物如何？」
但遺憾的是，我們寧願假裝我們可以通過不投入的工作就能獲得應有的個人聲譽。「只要編輯好你的個人資料頭像，你就能樹立一個很棒的個人品牌。」剛剛開始工作的人和有經驗的人對此深信不疑。我明白了——我們喜歡自己可以控制的事情。
但在現實中，我們只是在糊弄我們自己，我們感受到了來自當前生活的壓力，這種壓力隨處可見。我們在媒體上瞭解到很多年輕的創業者將他們剛剛成立一年的企業做大，我們感到飛速發展的科技讓我們的工作岌岌可危。一種基於外在的文化表明：「只要我從外表看起來很重要，我可能就會很重要。」
最近，我注意到我以前的一位同班同學在社交媒體上非常活躍。他發佈了很多東西，以便讓人們知道他成立了一家擁有十個員工的公司。他還發布了他們的新公司網站。你知道他是怎麼在個人簡介中描述自己的嗎？「奇蹟」！稱自己爲奇蹟，你是認真的嗎？這真的很怪異，特別是當你還沒有任何成就的時候。即使你已經小有成就，稱自己爲「奇蹟」依然很怪異。
聲譽是一個悖論。不積極地刻意樹立個人品牌的人通常擁有良好的個人品牌，我見到的往往都是這樣。每次當你想發一條風趣的 tweet、在 Instagram 貼一張看起來很酷的照片，或在 Facebook 發一條有趣的動態時，你要記住這一點：沒有人會真的關心這些。所以儘量按照自己的真實想法去做吧。如果人們不喜歡真正的你，那又有什麼關係呢？世界這麼大，還愁找不到喜歡你的人嗎？當你做回真實的自己，你才能始終如一。當你僞裝起自己時，過不了多久，你就會發現繼續維持你的這種「個人品牌」會越來越難。
「我又是誰？」當你費心讓自己保持始終如一的時候，你就該做回你自己了。做自己的工作，盡力做到最好，你就會發現聲譽隨之而來。
傑夫·貝索斯說得好：「一個公司的品牌就像一個人的聲譽。你通過努力做好事情就能贏得聲譽。」說實話，我認爲，如果你不再刻意打造你的個人品牌，從長遠來看，你會做得更好。與其刻意去打造社交形象，去做沒有意義的網絡宣傳，或假裝忙於工作，倒不如全心全意去工作。當然，這並非易事。所以你不用藉口說起來容易做起來難。
而且，虛構一個個人簡介也並不會得到多少回報。當你創建自己的個人網站或個人資料時，總會想樹立一個比現實更好的形象。所以我明白了，我們生活在一個虛構的世界。人們隨時都在編造故事，而我們卻樂在其中。這也是我們沉迷與電影和電視劇的原因。
歸根結底：聲譽是身外之物，而品性是內在的。所以，最重要的是你對自己的看法。我很喜歡的傳奇籃球教練約翰·伍登說過一段話：「與聲譽相比，多關注你的品性。品性反映真實的你，而聲譽只是反映別人心中的你。」
我纔不管別人是怎樣想的呢！但如果我自己不喜歡自己，我就不能好好生活下去。所以現在，我喜歡真實的我自己。因此，多關注你的品性而非聲譽。當你能做到這一點時，你就會發現你的聲譽隨着你的品性應運而生，這不正是你夢寐以求的嗎？
原文鏈接： http://dariusforoux.com/personal-branding/
翻譯：青暉