别犯傻了！当我们为之忙得团团转时，个人品牌被极大地高估了。它建议你通过树立声誉来使你的职业生涯得到提升。但别再自欺欺人了，声誉，或者说个人品牌，不是你能够一手掌控的。
很多人试图说服你，必须「提升」你的个人品牌。2004 年，当我在大学得到我的第一份销售工作时，就听人这样说过。他们的建议是，「做好个人品牌，你就可以快速晋升了」。
直到今天，仍然有人会给出这样的建议。不久前，我在一份重要出版物上偶然看到一篇文章，文中作者提到了如何通过「科学」的方式树立个人品牌。我还从未听说过有如此可笑的事情呢！这个作者，一个所谓的品牌专家，在 Canva 上编辑了她的个人资料头像。她只是简单地将亮度、对比度和饱和度提高了 4 个点。
但是！结果真的太惊人了！能让我为之鼓掌叫好吗？编辑过的头像比旧头像使她在 Twitter 上涨了 412 个粉丝！
但又有谁会在意呢？
说真的，这对你的职业满意度和收入没有一丁点儿影响。我是有市场营销学硕士学位的，我的市场营销学教授从未教过可以通过改变自己头像的亮度来推销自己。那些声称个人品牌可以通过「粉饰」来树立的人彻底忽略了一件重要的事情——声誉是工作的副产品。你可以通过努力来提升自己的技能，但你无法通过粉饰来提升自己的声誉。声誉是你自己赢得的，它是其他人对你的看法，因此，它不是你能直接控制的。
你只能通过两件事情来影响它：在工作上获得成就，和待人友善。
这是我很久之前从我的一个导师那里学来的——他拥有多家公司，有几百名员工。我记得，几年前，我在他的办公室帮助他处理一些在线业务时，他看起来情绪有些低落。「发生什么事了？」我问他。他说他需要解雇某名员工，这是他最不愿意去做的事情。当我问他原因时，他并没有回答（这也是我从他那里学到的——从来不要和别人分享你和其他人发生冲突的细节），而是说了这样一番话：
「有时候人们会伪装自己，但事实上，他们并不是那样的人。我相信，假以时日，他们一定会露出真面目。」
听到这些后有什么感触吗？
不要再自欺欺人了！尤其是在个人品牌方面，你要知道，总会有人能够看穿你。相信我，我遇到过很多类似的情况。
- 有的人在刚被雇佣时，会装出一种勤勉努力、诚恳忠实的样子，但一两年后，他们就会开始玩弄权术，背后捣鬼了。
- 当你雇佣了一个自由职业者或顾问后，他们并不会按照他们之前承诺的那样做，他们会撒谎，甚至压榨你。这种事情时有发生。
这就是为什么，如果你想得到职业晋升，人们不会通过看你个人资料的头像或通过你的 tweet 来判断你的声誉。正相反，人们会问：「这个人的工作表现出色吗？」或者「这个人待人接物如何？」
但遗憾的是，我们宁愿假装我们可以通过不投入的工作就能获得应有的个人声誉。「只要编辑好你的个人资料头像，你就能树立一个很棒的个人品牌。」刚刚开始工作的人和有经验的人对此深信不疑。我明白了——我们喜欢自己可以控制的事情。
但在现实中，我们只是在糊弄我们自己，我们感受到了来自当前生活的压力，这种压力随处可见。我们在媒体上了解到很多年轻的创业者将他们刚刚成立一年的企业做大，我们感到飞速发展的科技让我们的工作岌岌可危。一种基于外在的文化表明：「只要我从外表看起来很重要，我可能就会很重要。」
最近，我注意到我以前的一位同班同学在社交媒体上非常活跃。他发布了很多东西，以便让人们知道他成立了一家拥有十个员工的公司。他还发布了他们的新公司网站。你知道他是怎么在个人简介中描述自己的吗？「奇迹」！称自己为奇迹，你是认真的吗？这真的很怪异，特别是当你还没有任何成就的时候。即使你已经小有成就，称自己为「奇迹」依然很怪异。
声誉是一个悖论。不积极地刻意树立个人品牌的人通常拥有良好的个人品牌，我见到的往往都是这样。每次当你想发一条风趣的 tweet、在 Instagram 贴一张看起来很酷的照片，或在 Facebook 发一条有趣的动态时，你要记住这一点：没有人会真的关心这些。所以尽量按照自己的真实想法去做吧。如果人们不喜欢真正的你，那又有什么关系呢？世界这么大，还愁找不到喜欢你的人吗？当你做回真实的自己，你才能始终如一。当你伪装起自己时，过不了多久，你就会发现继续维持你的这种「个人品牌」会越来越难。
「我又是谁？」当你费心让自己保持始终如一的时候，你就该做回你自己了。做自己的工作，尽力做到最好，你就会发现声誉随之而来。
杰夫·贝索斯说得好：「一个公司的品牌就像一个人的声誉。你通过努力做好事情就能赢得声誉。」说实话，我认为，如果你不再刻意打造你的个人品牌，从长远来看，你会做得更好。与其刻意去打造社交形象，去做没有意义的网络宣传，或假装忙于工作，倒不如全心全意去工作。当然，这并非易事。所以你不用借口说起来容易做起来难。
而且，虚构一个个人简介也并不会得到多少回报。当你创建自己的个人网站或个人资料时，总会想树立一个比现实更好的形象。所以我明白了，我们生活在一个虚构的世界。人们随时都在编造故事，而我们却乐在其中。这也是我们沉迷与电影和电视剧的原因。
归根结底：声誉是身外之物，而品性是内在的。所以，最重要的是你对自己的看法。我很喜欢的传奇篮球教练约翰·伍登说过一段话：「与声誉相比，多关注你的品性。品性反映真实的你，而声誉只是反映别人心中的你。」
我才不管别人是怎样想的呢！但如果我自己不喜欢自己，我就不能好好生活下去。所以现在，我喜欢真实的我自己。因此，多关注你的品性而非声誉。当你能做到这一点时，你就会发现你的声誉随着你的品性应运而生，这不正是你梦寐以求的吗？
原文链接： http://dariusforoux.com/personal-branding/
翻译：青晖