美國20世紀60年代時尚大師安迪·沃霍爾說，“未來，每個人都有機會成名15分鐘”。今天，層出不窮的“網紅”讓我們看到，成名也許只要幾分鐘。
網紅進入2.0時代
1.0時代，網絡紅人的成名離不開網絡推手，都需要或被動、或主動地進行包裝和推廣。網民更關注這些人身上所體現的“反差”感。
2015年12月18日，“2015中國互聯網經濟論壇”將“七年網絡紅人成就獎”頒給了芙蓉姐姐，她被衆多網友稱爲網絡紅人鼻祖。在芙蓉姐姐之外，還有一位紅極一時的網絡名人，鳳姐羅玉鳳。鳳姐自稱“9歲起博覽羣書，20歲達到頂峯，智商前300年後300年無人能及”，雷人言論讓她在網絡上迅速走紅。
同網紅1.0時代相比，這一代網紅更強調自制內容，直接戳中年輕羣體對娛樂視頻的純粹需求，也更注重在社交平臺上與粉絲互動。
“超實用的男性生存法則”、“上海話+英語”、“臺灣腔+東北話”，“吐槽聖誕節”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華於一身”的papi醬開始在微博上發各種吐槽的短視頻，迎來了網友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此，她的視頻在各大主流視頻網站上點擊率都在百萬以上。如今，papi醬的微博粉絲數超過400萬、熱門視頻轉發數過萬、在秒怕上的粉絲數也早早超過200萬、微信公衆號內容閱讀量也都輕鬆快10萬，成了名副其實的“網紅”。
獨領風騷的新經濟力量
更爲重要的是，這一代的網紅正在構築起一股重要的新經濟力量。
在去年年底的第二屆世界互聯網大會上，阿里巴巴集團首席執行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族羣的產生，就是在淘寶平臺上產生的嶄新一族，我們稱之爲網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”
據淘寶提供的後臺數據顯示，2015年，雪梨cherie的淘寶店到8月止有評價的成交單是873331筆，所售產品平均客單價在220元到240元之間。淘寶相關負責人告訴記者：“如果到2015年結束，加上買完衣服沒給評價的成交單，由此推算，她2015年淨賺1.5億元人民幣沒有問題。”事實上，2014年“雙11”活動中，銷量排名前十的女裝店鋪，網絡紅人店鋪佔到整整七席。
網紅經濟的本質是什麼?
爲什麼有很多漂亮女孩不當藝人，當網紅呢?因爲他們在銷售額中分10—20%，利潤的話可以分到30—40%，這意味着電商公司(服裝公司)再也不用到淘寶上買流量了，簽了40、50個網紅，就自帶流量，自帶粉絲。所以，不用買流量，電商公司就做服務就可以了。做好倉儲、物流、配送、打版、運營等等這些事情，網紅在前面擺拍，跟粉絲互動，網紅跟粉絲互動的意願和強度遠遠大於明星?這是因爲每個互動都能賺到錢，明星是不能直接向粉絲賣東西的，覺得有點兒低逼格，網紅更多像引領生活方式的引導者一樣，直接跟粉絲互動，直接向粉絲銷售東西，所以跟粉絲互動的意願非常的強烈。
網紅經濟的本質是內容產業，一定要搞清楚這個問題，本質不是IT產業，不是科技與互聯網產業，而本質是內容產業，因爲吸引用戶的是靠內容。它的背景是在移動互聯網的年代，視頻年代，個人品牌成爲了吸引用戶眼球，或者說吸引注意力流量的來源。你更願意相信個人的品牌，個人的推薦，可能今天看到一個企業品牌，一看這是一個新品牌，但是你沒有什麼感知，以前過往的品牌是通過大量的廣告。以前電視上、媒體上的廣告獲得對這個品牌的認知，而今天個體品牌在扮演鏈接的作用，鏈接消費者和消費品的作用。
所以，吸引流量已經不是一個平臺，不是App，是內容產業。未來賺錢的是內容產業，不再是科技產業。
網紅的變現模式
所有網紅經濟的變現模式實際上是延伸“內容+社羣+電商”，或者是其它商務的變現模式。每個行業可能略微有不同，但是根本就是內容，比如說你拍了一個視頻，微信上的圖文，模特拍的照片曬在微博上，這些都是內容。內容+社羣，社羣就是喜歡他的粉絲聚在一起，再加上電商的變現方式，就可以賣服裝。大家知道在直播平臺上，主播上都賣什麼嗎?除了虛擬產品，主播們主要賣零食，因爲零食很場景化，一邊打遊戲一邊吃主播賣的零食。這就有情感鏈接，我吃的零食跟我喜歡的主播吃的是一樣的。
網紅這個詞可以鏈接你想象到的所有詞，互聯網平臺、微博、秒拍、微信、鬥魚、電商、零售、房地產，以後線下可以開房地產網紅之家。還有演藝、娛樂、時尚，你會發現這個詞可以鏈接的行業實在太多了，所以這個詞變得非常的關鍵。這也是網紅爲什麼那麼受歡迎的原因。
2016年網紅的四大趨勢
視頻
現在沒什麼太多的圖文的機會了，內容產業現在做的時候就是視頻，這是2016年唯一的機會，微信已經開始給視頻打原創標了。視頻今年會成爲微信重點推廣的內容，視頻是未來內容唯一的趨勢，至少是今年。用戶已經開始對圖文沒有興趣閱讀了，直接就是看視頻。你們做網紅經濟一定要從視頻入手，而且現在還有很大的機會，因爲剛剛開始。
專業化
什麼叫專業化?你們去看papi醬走紅，你看他的視頻拍攝，拍攝的剪輯是很專業的，因爲他是中系導演系研究生，還沒有畢業，所有的機位，所有演的方式、拍的方式、剪的方式，包括表演都很專業。就是是說你不能指望還拿過去的標準，隨便有一個女孩子擺拍一下就能火，而是要有一個專業的團隊去切入。因爲用戶的口味在不斷地進化，所以你要比的永遠不是過去你看到的。你說過去看的這個品類裏面有一個人特別火，我就砸10倍的錢，做同樣的東西，沒有機會的，你一定要比過往這個品類的內容做的要好得多，要非常專業。
營收多元化
幾年前的網紅代表芙蓉姐姐，鳳姐等人，並不受主流社會認可，網紅這個詞不但不高大上，反而給人很草根的感覺，所以以前的品牌不投中國的網紅，品牌會認爲這些人跟他關聯在一起，對品牌是有傷害的。現在不一樣了，有很多網絡達人，他自己本身就有很好的生活方式，自己也很美，現在品牌不會覺得跟新的網紅關聯在一塊兒會對品牌造成傷害，所以今年大牌的品牌的錢會投向網紅，你只要有名，不一定非得賣東西，或者你也可以賣東西，也可以接代言。
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