母嬰電商分析一:新型母嬰電商是否能崛起

隨着龍年的到來,國內將迎來又一次的生育高峯,80後成爲生育主力軍,而這些新媽媽們多事跟隨網絡成長的,母嬰市場的巨大商機有次爆發,母嬰老牌電商紅孩子被蘇寧收購,京東、噹噹、凡客、1號店等衆多綜合電商紛紛進軍母嬰市場,佈局早就已經開始,淘寶的母嬰更不用多說,問問身邊的媽媽有誰沒在淘寶上買過寶寶的用品。面對這個千億元的巨大市場,無論傳統的生產商、線下的實體連鎖店、淘寶上的小商家都在暗中發力,沒有誰不想分一杯羹,這邊硝煙一片,看看早教市場更是競爭激烈,幾年前就知道有巧虎、天線寶寶,現在國內出來的同類早教產品數不勝數,做父母的都應該接到不止這樣一個推銷電話。寶寶樹,搖籃這些社區網站紛紛推出早教產品。


    即使在這樣的紅海中,還是有一批新型的母嬰電商脫穎而出,姑且不評論他們是否能成功,至少這些創業者在不斷創新,尋早這個市場的另一個奇蹟。


下面介紹幾個新型母嬰電商,他們的共同特點就是垂直細分,並且都參考國外的相關模式,並做了本地化。

 

1 拉比盒子


網站:www.rabbibox.com/

模式:面向3-7歲的孩子提供按月訂購手工教育產品

產品:按月寄送一個拉比盒子,每個盒子裏裝有4-5個創意動手項目,幫助3-6歲的孩子探索未知的世界,引導孩子科學獨立地思考,還孩子一個快樂的童年

參考國外模式:Kiwi CrateBabbaBox

優點:產品自有,定位明確

問題:每個月推出不同一個主題,需要考驗產品的創新性和連續性

      面對競爭的可能性比較大

      產品研發能力要求很高

建議:是否可以按年齡設計產品?

      是否開展線下課程?

      是否定位成早教,而不是存互聯網模式?

      銷售上課採用電話銷售的模式?參考巧虎的模式。

     

2 媽媽樂淘


媽媽樂淘

網站:www.mamaletao.com

模式:面向0-3的孩子按月寄送適合寶寶當月的用品

      禮盒銷售+訂閱方式

產品:各種親子禮盒,按照使用功能設計不同主題

優點:產品是按孩子月份挑選,庫存壓力小

      模式上從單盒銷售到系列訂購

問題:產品的組合是個難度,是否能讓衆多媽媽們滿意,市場需要教育,推廣難度大

      產品涵蓋範圍太廣,主題的連續性不足,

建議:將產品定位在某個類別或固定範圍,具有連續訂閱性,

      可考慮利用媽媽達人效果,UGC的方式

      建立自有的產品,除了具體有行用品外,是否可設計服務和信息針對新生媽媽的特定;

      可嘗試轉向輕資產模式;

3 蛋生網

 

網站:www.occhome.com

模式:品牌+電商+零售

國外類似模式:Ecomom,.honest

產品:蛋生網上線的母嬰產品主打有機棉天然材質 ,目前產品已經覆蓋寶寶服務和用品、紙尿布

優點:產品切中父母要害,關注用品安全問題

      產品自有生產,設計

      產品特色明顯,有強大需求

問題:產品的質量是否過關?

      口碑的建立需要時間。

      生產管理問題和競爭性大

建議: 市場上可採用名人效應。

     

   可以發現,母嬰市場的巨大商機和剛性需求,還是有很多的創業機會,不過這個市場的用戶比較集中,用戶特點非常明顯,如何獲取用戶,培養用戶的忠誠度是非常關鍵的,口碑相傳的營銷方法筆者認爲是可取的,不過這個需要一個過程,是對產品和服務的考量。

  

   這幾個公司只是幾個代表,還有很多公司從事着母嬰行業的互聯網和移動互聯網的創業,筆者將在後續繼續分析 《母嬰導購平臺》〈母嬰APP〉等。與大家一起分享和討論。以上內容只代表個人建議。

 

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