各領先手機廠商均顯“本色”，第二季度全球銷量數據詳解
上網時間：2006年08月29日
| 來自市場調研公司Gartner的最新數據，2006年第二季度全球手機銷量總計爲2.29億部，比去年同期增長18.3%。第一季度手機銷量同比增長23.8%。Gartner表示，它先前預測到了第二季度手機銷量增長速度會略低於第一季度，而且它預測第三季度銷量將達23.8億部，2006年全年銷量仍有望達到9.6億部。
Gartner移動終端首席分析師Carolina Milanesi表示：“雖然西歐和北美等成熟市場中的移動運營商在設法維持前幾個季度那樣的客戶獲得增長水平，但新興市場中的移動運營商繼續獲得新的客戶，從而推動了總體手機銷量的增長。”
 2006年第二季度，領先手機廠商諾基亞和摩托羅拉的市場份額雙雙上升，合計佔有全球手機銷量的一半以上(見圖)。諾基亞的市場份額達33.6%，比去年同期上升兩個百分點，繼續保持自己的龍頭位置。Gartner表示，當諾基亞在2006年第三季度開始出貨更多的多功能型手機(如N72和N73)時，它同時需要保證能夠滿足更重視外觀式樣而不是功能、並尋求纖薄產品的用戶。 Milanesi女士表示：“摩托羅拉在第二季度成爲大贏家。”該公司的市場份額升至21.9%，比去年同期增加了4.2個百分點，是當季市場份額增幅最大的廠商。摩托羅拉保持着在北美與拉美手機市場中的龍頭位置，在其它市場則仍位居第二。Gartner表示，隨着摩托羅拉的MOTOFONE、KRZR和RIZR手機開始在今年第三季度出貨，摩托羅拉應該能夠繼續擴大其在新興與成熟市場中的份額。 三星(Samsung)依然保持第三的位置，但與排在前兩位的廠商相比，它的市場份額不升反降。三星第二季度手機銷量爲2,550萬部，大約是當季摩托羅拉銷量的一半。第二季度三星手機銷售情況不佳，主要是因爲其在消費市場的銷量下降，以及部分亞太關鍵市場的需求弱於預期。Gartner表示，爲了擴大在西歐和北美等成熟市場中的市場份額，三星應該使其手機具有豐富特點的同時，具有更加獨特設計。 索尼-愛立信(Sony Ericsson)再度佔據第四的位置，手機銷量爲1,530萬部。Milanesi女士表示：“索愛在音樂與影像方面的押注繼續獲得回報。其25%的銷量來自Walkman品牌的產品，而且首款Cybershot手機k800也獲得了消費者的熱烈歡迎。” 雖然KG800巧克力手機獲得了成功，但第二季度LG的市場份額比去年同期下降了0.4個百分點，排名降至第五。Milanesi女士表示：“儘管巧克力手機銷售情況非常好，並且幫助LG提高了其品牌的全球認知度，但’一花獨放不能使春色滿園，‘LG需要向市場推出更多的Black Label產品，包括3G款式，以贏回並守住第四的位置。” 各地區手機銷售情況剖析 西歐，第二季度手機銷量達到4,110萬部，比2005年同期上升9%。手機替換方面的銷售勢頭放緩，因消費者在等待廠商爲迎接聖誕節而在第三、第四季度推出新款產品。東歐、中東和非洲，面向終端用戶的手機銷量比2005年同期增長20%，達到4,250萬部。中東和非洲銷量佔該地區總體銷量的50%以上。 Gartner的移動終端研究部門首席分析師Hugues De La Vergne表示：“2006年第二季度北美手機市場確實比較困難，因爲網絡運營商增加新用戶的速度無法象2006年第一季度那樣快。”對終端用戶的手機銷量爲3,860萬部，比2006年第一季度減少3.5%。儘管新用戶數量下降，但換機銷售勢頭保持強勁，繼續推動該市場的增長。 拉美第二季度手機銷量達2,820萬部，比去年期增長7%。Gartner的移動終端研究部門首席分析師Tuong Nguyen表示：“2006年第二季度連入移動網絡的新連接少於預期，妨礙了手機銷量的增長。“巴西仍然是拉美地區銷量最大的市場，佔該地區銷量的28%。 亞太地區，手機市場的增長動力來自印度、中國、越南、巴基斯坦和孟加拉等新興市場。今年第二季度亞太市場總體手機銷量達到6,790萬部，比第一季度增長5.4%。Gartner的移動終端研究部門首席分析師Ann Liang表示：“廠商通過提供低成本入門級終端來抓住這些市場機會，而且通過能夠隨着運營商向鄉村地區或偏遠地區的擴張而迅速擴大市場份額。” 在日本，2006年第二季度移動終端的總體銷量接近1,100萬部，比去年同期增長9%。Gartner的移動終端研究部門首席分析師Nahoko Mitsuyama表示：“NTT DoCoMo、KDDI au和Vodafone KK等三家運營商推出了具有可以接收數字地面電視的嵌入調諧器的終端，這些終端在第二季度的銷售情況都很好。具有音樂播放器功能和存儲容量更大的手機繼續吸引想更換舊手機的用戶。” |
