一款糟糕的移動應用設計，能夠毀了一家公司的形象。用戶是很挑剔的，谷歌的報告表明，當用戶感到一家電商公司的應用很”垃圾”時，有79%的機率會轉而使用競爭隊友的應用。
電商正當紅，移動是趨勢，兩者結合，威力不可小覷。很多品牌，例如說JackThreads，50%的銷售額是在移動端達成的。設計出優秀的電商應用體驗，既能夠愉悅消費者，提高轉化率，也能提高品牌的銷售額。
本文，我們從設計的角度來看看優秀的電商應用，應該具備哪些”素質”。
1: 清晰的視覺
使用高質量且清晰的圖像
在使用智能手機購物時，最讓人感到惱火的，就是圖像不清晰，用戶無法看到商品的細節。因此，商家非常有必要提供高分辨率、清晰的圖像。安卓和iOS平臺現在鼓勵開發者儘量使用全屏圖像。
減少雜亂感
圖像清洗後，就要考慮排布問題了。何處應該成爲需要重點突出的視覺焦點，何處做襯托。整體佈局要下功夫，這樣整體看起來纔不會雜亂，用戶才能高效購物，提高滿意度。
上圖的Esty網站，很簡約，不雜亂。
反觀Macy，不但視覺風格略有過時，也很亂。
妙用關鍵色
一點點關鍵色的運用，能夠有效的引起行爲召喚，提高用戶的購物體驗。
JackThreas的安卓應用：紅色是亮點。
Luvocracy的iPhone應用，利用紅色來引起行爲召喚
要標清產品的可選項
最後，要考慮應該如何把一件產品的細節，詳細的展現給用戶。像尺碼、顏色這種可選項細節，用戶必須能夠輕易的選擇，而且整體不能顯得雜亂。to include all options on the product screen.
Zaoois的iPhone應用
ModXCloth的iPhone應用
有時候，可能所有的可選項都非常重要，你可能想要全部展示，這時候可以利用下拉菜單，增加空間、減少雜亂感。例如，JackThreads的應用使用了下拉菜單，讓用戶選擇起來輕鬆自如，而且也不雜亂。
2: 直觀的搜索，高效的瀏覽器過濾
提高瀏覽體驗
瀏覽這一行爲本身不應該是繁瑣的。設計師設計出來的瀏覽模式應該是充滿探索樂趣，用戶易於使用的，讓用戶逐條打開分類，尋找自己感興趣的商品。ModCloth的做法是，儘量減少導航分類，同時根據用戶瀏覽記錄。
提供感興趣的商品。
你看，導航選項只有一個”篩選”和一個”最新”
傳統的分類方法，雖然所有分類產品一覽無餘，但是細信息太多，用戶一時半會無法有效篩選，用戶會因此搞不清他們所處的層級。這種”減法設計”解決方案，能夠提供麪包屑式的有效導航，讓用戶知曉目前自己處於分類樹中的哪一部分。
搜索商品
如果想要讓用戶高效的搜索商品，那麼應該爲用戶額外提供那些便利？第一種方案是輸入內容時的自動相關提示。第二種方案是提供流行關鍵詞的提示，能讓用戶及時的關注一些熱點產品。
Amazon的iPhone應用：自動填寫
ModCloth的iPHone應用：最近的流行搜索
利用好首頁的產品滑動展示
首頁的滑動欄往往會展示出一些熱點商品和相關的系列產品。
除了首頁之外，還可以在某款產品下面使用滑動欄，提供相關產品，提高導航效率。
3: 社交分享和點贊
“我們希望Fab的用戶能時不時的掏出手機，然後去看看Fab上的熱點是什麼。我們相信，只要用戶能夠喜歡瀏覽Fab的內容，銷售問題也就自然而然的水到渠成了。” — Fab.com的CEO
要有自己的社區/小圈子
創建一個小社區，這樣用戶就能很方便的分享自己喜歡的東西，這對於電商應用來說，非常重要。Fab.com就做了很多工作來提高商品的分享率。他們是怎麼實現的呢？其實就是添加了一些標籤
Fab的iPhone應用
ModCloth 經過迭代，提高了其移動應用的分享功能，結果大受歡迎。用戶所照的商品圖像可以方便商家與用戶進行有效的互動。商家可以展示出用戶的上身圖來促進銷量。鼓勵用戶買下商品後，拍下來，這也是不錯的主意！買家總是容易相信買家的話，如果有圖作爲援引，那麼更有信服力了。
ModCloth iPhone應用
還有一種常見的手法，便是提供收藏標籤，這樣用戶就能在收藏裏面看到自己喜歡的產品了。
評價問題
網購最大的障礙就是：用戶在購買之前，往往不知道商品的質量如何，是否適合自己。爲了提高用戶的信任感，最好鼓勵其他購買過的用戶進行評價。即便不能文字說明，至少也要評分。
ModCloth Android應用: 具有深度的評論能夠幫助其他買家挑選商品
4: 個性化的購物體驗
ModCloth:
ModCloth 最近在iPhone應用中推出了”Fit for Me”功能，能夠根據用戶的使用記錄，提供一些用戶可能感興趣的商品。
ModCloth iPhone應用
Amazon 這方面做得也不做，也能基於購買記錄和搜索記錄推薦相關產品。這樣用戶就能很方便的找到自己感興趣的產品。
Amazon的iPhone應用
5: 流暢的支付流程
網購中，最難的一關可能就是”支付”了。根據Jumio的調查表明，66%的用戶放棄購買商品，是因爲支付流程過於繁瑣。而47%的交易失敗，也歸咎於複雜的支付流程。那麼從設計的角度，我們應該怎樣減少交易失敗率呢？
讓購物車隨處可達
在任何頁面，用戶都應該可以快速抵達購物車頁面。
保存用戶信息
用戶的住址、信用卡密碼等信息應該可以方便的存儲起來，這樣就能大大額簡化購買支持流程。
看看下面Braintree的做法，只需要把信用卡放在手機前方中央，便可以掃出信息，迅速支付。
結論
下次在設計電商類移動應用時，就需要考慮到這5點了：
1 清晰的視覺傳達
2 高效的搜索和瀏覽體驗
3 鼓勵社交分享
4 個性化的使用體驗
5 簡化支付流程
好的電商應用設計，纔能有好的轉化率，多向上面的應用學習學習，提高銷售額！