（一)企業標誌發展軌跡形象上 :
(1) 由複雜向簡約的過渡 ；(2) 由散亂向標準的過渡 ；(3) 由具象向抽象的過渡 ；(4) 由僅用於商品包裝或企業本身向可延展至整套企業視覺欣賞、視覺識別系統的過渡。
意義上 :
(1) 由僅爲標識和美觀作用層面向體現企業內涵層面過渡 ；(2) 由僅爲銷售商品強化形象作用層面向推銷企業理念層面過渡。我們可以通過 Shell( 殼牌 ) 石油企業的標誌變遷明確的看到這些變化在實際中的表現，可以看到由具象的貝殼像豫進化到現在的簡約流暢的抽象風格經歷了很長時間。展現在我們眼前的簡就如同一張標誌構思圖樣。而這些卻不是一個設計者短時期的設計結晶，是一家企業的標誌變更史。而殼牌的現在這個標誌也可以被稱爲現代企業標誌的典型樣本了。
2 ．企業標誌設計發展未來趨勢
標誌設計未來的走向，其實每位設計者都會有自己的看法。我在這裏提出的是我經過長時間觀察和積累的一些經驗和總結，希望能結合我自己一些近朋的作品對標誌未來設計的特點做一些自我看法的總結。標誌設計發展到近代已經相當成熟 , 主要體現在其藝術性、標準性、應用性。而下面我將介紹和分折的標誌更衝破了某些束縛 , 更大膽 , 更前衛．更能掠奪你的說視線。
在設計上有以下主要方面 :
(1) 三維造型的廣泛應用 :
標誌更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標誌還可以在更加細緻的區分爲幾種層次上的立體造型．
(2) 材質和光澤的應用 :
標誌擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質和光澤。這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。
(3) 更復雜的生動形象．
標誌設計 - 標誌設計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術性和表現性的形象層出不窮。設計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑑了插畫設計的風格 .
( 二 ) 企業標誌設計 - 廣州正楊標誌設計發展未來趨勢詳述
1 ．現象。首先我們可以先看幾例新標誌風格的代表之作 : SonyEricsson( 索尼愛立信手機公司 )和 WlndowsXP(Microsoft 公司開發的電腦操作系統 ) ，以及 Palm(Pnlm 掌上電脯公司 ) 。
通過以上例子,也許你很輕易的就被這種新型的標誌所打動了，這就是新型標誌的魅力。這種現豫的起源一定程度上應歸於現代現代科技企業的興起和先進的製圖技術的發展。現代科技企業的興起要求標誌設計在風格上一定要打破原有的侷限,體現高科技的獨特魅力。從而爲這種標誌設計風格的產生提供了客觀條件，而先進的製圖技術使繪製更爲精美的標誌成爲可能，爲其提供了主觀條件。 標誌設計——廣州正楊
2 ．比較。通過仔細的分析，也許我們可以發現，這種不同於以往的設計理念用擁有無與倫比的視覺傳達優勢。它們與以往的設計相比優勢在於 : 視覺欣賞要素在標誌設計中的重新意義，把三維化、材質化作爲豐富標誌視覺表現的重要手段。但與此同時繼續保留着原有標誌設計風格中所有應具備的最基本要素，如獨特鮮明的識別性，精神內涵的象徵性，符合審美以及具有實施上的廷展性，尤其是最後一點，新型標誌設計( 個別企業 ) 更把標誌設計與工業設計結合起來． 標誌設計——廣州正楊
具體的區別包括三點 :
(1) 三維造型的廣泛應用 ；(2) 村質和光澤的應用 ；(3) 更復雜的生動形象。
下文將以兩點作爲論述的重點．
3 ．分析。在這種新型標誌的變革浪潮開始時，湧現出一批相當出色的設計成品。我們從這些新型標誌的三個特點入手來分析它們的設計方法：
(1) 三維造型的廣泛應用
三維造型的普遍應用應該說是這些特點中最主要和重要的( 其材質光澤的豐富也要依據這個特點 )。標誌進入三維領域也分爲幾個層次，它們的區分在技術手段上是漸進的。但這幾個層次並不是按部就班或者說按時間順序出現的。它們的出現是完全服從於企業的理念和市場要求與設計者的設計思想。其層次區分如下 :
A 簡單線條面塊組合類．如下例 :
這裏標誌是純粹的面線組合形式，將其歸爲新標誌類型略顯牽強。這類標誌通過線條和麪塊的空間組合給人以空間的縱深感，從設計技術的角度來說純粹是玩弄視覺欣賞視覺的小把戲( 絕無貶低之意，指在技術層面 )。它們的強項是在標誌意義的延伸上，給人以與其形式相對應的遐想。
B 空間、立體圖形類．如下例 :
這類標誌已經凸顯了三維圖像所帶來的衝擊力。它們在造型上已完全跨入了三維領域，三維空問所具有的透視關係也已很明顯的成爲平面構圖的重要因素。在繼 X 和 Y後，在紙面上拓展了僅一個 Z 軸卻爲畫而帶來了無窮的空間和魅力。這類標的設計已或多或少的要以三維圖像設計工具爲輔助了。而適應這種需求出現了一批矢量三維繪圖工具，從最早的Adobe diaensions到現在的DiscreetPlasm以及一些優秀的三維渲染插件 (sWIft3D ． Il lustrate! ． Vecta3D 等 ) 都可以提供比較完善的解決方案，舉其中一個例子來分析： NullSOt 公司的 MP3 播放軟件 WinEMP 標誌可以看出 , 這類標誌的設計在一定程度上注意到了物體的光澤 和陰影，可以使之煥發生動。雖然這種表現對於真正的三維設計來說是徽不足道的，但在標誌設計領域，這些細微、抽象的矢量發現方式卻能使標誌充滿生氣，躍然紙上。
C 更具動感和延伸性的立體圖形類。
下面是來自 The L0go pactory( 箸名的標誌設計公司 )的精彩實例 :這種風格已經能夠開始慢慢的打動我們了．在對矢量圖形色彩的一系列規律變換後． The I ． ogo Factory 的設計人員向我們展示標誌趨如何 " 活 " 起來的．光線和縱深感的加入使這些工業化的標誌更體現出一種理智的力量，這種標誌的設計配合任何一種推銷物都會使人視覺欣賞爲之一振。可以想象當這些標誌被印於 T 恤衫、便袋，或是辦公用具上時，其藝術魅力會讓人們對企業產生由發的認同感。當然這種標誌最大的潛力還是被用於網絡或視頻傳播。它們本身所具有的動態性更能激發創造者的靈智，演繹出標誌豐富的動態效果。尤其是網絡和寬帶技術的普及方便標誌以 Flash形式在瀏覽出現。
(2) 材質和光澤的應用
先舉出如下幾例( 要品味其中質感．所以圖放的較大 )：
標誌設計在這裏已經得到重新的詮釋。美妙的光澤，伴着晶瑩剔的質感，彷彿就近在眼前，隨手可得。這就是材質應用和光線投射原理帶來的效果。對於更多透明色，更多陰影，更多反光的組織安排，在三維的層次上更進一步具象化，更進一步體現了質感對於視網膜細胞的 " 殺傷力 " 。而將這一切登峯造極的還是 SonyEricsson( 索尼愛立信手機公司 )的 " 綠色精靈 " 。當2002年這款標誌公諸於世之際．無數索尼愛好者甚至專業設計人士都爲之傾倒。這款設計最爲精彩之處在於其所產生的靈動氣息，並且結合了 Sony 和 EriCSSOD 兩家企業 (Sony 公司和 Ericsson 公司將其手機部門合併後成立了 SonyEricsson 公司 ) 的風格子一身 , 是美觀的造型與先進技術的代表。在對索尼在東京的設計中心的 TakuyaKawagoi( 設計者之一 ) 採訪時，他說 : “索尼的設計組花費了兩個月才使這個標誌由一個概念變成了視覺欣賞視覺形象。我們做了差不多 150 一 200 個圖樣，最後終於取得了滿意的結果。”可見其設計的認真與細心。在採訪中他還反覆強調了這個標誌的 " 流動的形像 " 的意義，即生動．有活力。這個標誌反映的是索尼愛立倌的夢想和心靈，對這個設計形象進行細緻評析後，可以發現其設計原理如下：通過分解，我們可以看到其標誌設計相對複雜．但原理卻很簡單。最關鍵的是創作者把握了光的直射與反射原理，巧妙的利用漸變完成了對造型和光澤的控制。更令人佩服的是作者完全用色彩的漸變及光澤的控制而非對輪廓的勾線完成了對形體結結構的解釋 , 使造型具有立體感．其高光處的運用也是點睛之筆，進一步打破了結構的相對對稱，並進一步反應質感，其設計堪稱新型，標誌設計典範！標誌設計——正楊廣告
在對設計組的訪談中,作者也提到:“希望這個標誌以及索尼愛立信設計標誌的方法能爲標誌和視覺欣賞形象設計樹立一個新的標準。”由於標誌的設計本身有視覺欣賞視覺上的三維立體感，所以索尼愛立信公司還創造性的把標誌的設計應用於工業設計領域。如其幾款新型手機，便把其標誌立體化於手機背面及其他配件上 ，把觸覺體驗引入設計表現之中，十分有力的傳達了企業形象與品牌溉念。標誌設計——正楊廣告
( 下舉索尼愛立信 PS00 型號手機爲例 ) 完成了對索尼愛立信公司經典標誌的分析，我們可以以再來看一下另外幾款經典的設計。以上兩款標誌風格相仿，它們分別是 Microsoft( 微軟公司 ) 家用遊戲機產品 Xbox 的標誌和 Kintendo( 任天堂公司 ) 的家用遊戲機 Gamecube 的標誌，其產品在市場上競爭激烈 , 而其標誌也可有一比 。Xbx 的標誌設計在光澤上很出衆配合其產品有相當不俗的視覺欣賞視覺表現；而 Galecube 的標誌設計則勝在其造型巧妙的聯繫了產品名稱。而最令我們關注的還是他們那優秀的光澤感，尤其以 Xbox 的深的綠更令人激動．同時 Xbox 的電視廣告篇尾也統一的應用了動態的標誌變化，令人印象深刻，如下提示 : 說標誌質感的產生髮展就必須要提一下蘋果電腦公司。這個一向以創新、簡約、人性化爲企業理念的電腦公司， 在電腦圖形設計上掀起了一場“水晶質感風暴”。標誌設計——正楊廣告
首先，他們更新了自己原來的標誌，並且更換了新的操作系統的操作界面，取名爲 "AQUA" （“水”之意 ) ，同樣採用了水晶質感的設計風格。同時推出的網頁設計，也配合如此的風格，形成了相當完善的覺傳達體系．公司這次視覺欣賞視覺體系的變革所達到的效果和所涉及的範圍比最初預料的要大得多廣得多．首當其衝受到震撼的是 UI 設計領域 ( 人機界面設計 ) ，一時間鋪天蓋地的水晶設計風格及其變體讓人眼花繚亂。設計論壇沒完沒了的水晶質感討論…直到現在這股風潮還在呈上升之勢，並未半點衰弱。這次視覺欣賞視覺振盪也使 UI 設計達到了一個新的高度。與此同時受到波及的還有標誌設計領域。我們可以在許多新形式的標誌設計中或多或少的看到蘋果的身影。其實材質的表現應遠不止蘋果風格或類似的高反光強對比的風格，只是它們的影響太廣泛了，以至於在某種程度上壓抑了人們的思想。標誌設計——正楊廣告
如以下幾個傳統繪畫材質的表現手法也是可取並可讚的。以下實例模仿仿水彩、水墨、碳筆、工筆畫、版畫、蠟筆效果是相當成功的，它們的實踐和創新意義遠大於它們本身的的商業價值，它們的作者也應該被冠以勇敢的創新者的稱號。當然也許它們會在標準規範或是印刷過控中遇到困難．這也是它們無法被廣泛認同和接受的重要原因之一。標誌設計——正楊廣告
(3) 更復雜的生動形象 .
這一特點的表現並不象前兩個那樣特色，如此明顯且極強的具有現代感，但也有必要一提，它在標誌發展中也佔有重要的地位。以下同樣是此類標誌的精彩實例展示：這個類型的標誌風格很受插畫和卡通風格的影響。作品以豐富的細節表現、較強的明暗對比形成視覺欣賞衝擊力。同時在卡通風格的影響下，一些標誌開始採用或可愛或另類的卡通人物形象來作爲其企業的形象代言人。這種標誌在一定範圍和人羣內的流行也反映了標誌設計日益貼近藝術類的趨勢。標誌設計——正楊廣告
( 一 ) 總結
通過以上研究我們不難發現，在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成爲設計風格變化的主題之一．如 UI 設計風格、插畫設計風格、卡通設計風格等在標誌設計領域的應用。在一種設計領域中作爲傳統風格的表現手段放到別的設計領域中也許會爲一種全新風格的，所以涉足多領域、多實踐也是創新的重要手段之一。這也對我們設計人員提出了更高的要求 。總體來看標誌設計的三維化、材質化確實帶來了一場 " 視覺欣賞視覺革命 " 。標誌設計進入三維領域也是發展的必然。客戶更苛刻的視覺欣賞要求，功能更強大的軟件，加方便有效的傳播媒體，無不推動着這次勢不可擋的潮流。這個潮流發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格，它只不過是在標誌設計領域豎起了一面前衛的旗幟，開闢了一個前人未有涉足的領域。不論它的形式有什麼新的變化，它的最終目的還是要爲客戶和市場服務，成爲商業武器，這也許也是它作爲橫跨藝術與商業兩大領域的產物最可悲的一點。標誌設計——正楊廣告
就設計來講標誌新趨勢也有令人擔心的一面，那就是表現手段的單一化。這新風格的與標誌設計在一定程度上受到了蘋果風格的衝擊。但由於標誌設計有其豐富內涵及許多優秀的傳統手段的支撐，這種影響還不甚嚴重。但也應當引起注意，因爲在近鄰 UI 設計領域已是“蘋果”一統天下，創作者的思想被嚴重的壓抑和限制了，這無論如何對我們都是一個警示 。另外，這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想，我們國內在這裏差了很大一步 ( 有時標誌設計甚連最基本的要求也達不到 ) 。當然我並不想指責或是抱怨什麼，這種情況的出現並非個人行爲或短時期現象，所以我希望我們的設計者能在多參考國外優秀的先進設計風格的基礎上也嘗試着向新領域挑戰，我想這也是一名新時代設計者的職責和義務。無論充滿什麼樣的困難和約束，我想標誌設計的進程、腳步只能越來越快，這和經濟快速發展，技術的日新月異，以及西方社會在各領域對於慾望的快速實現要求緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞要求，及受衆的視覺欣視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。標誌設計的結果畢竟是一個商業產物，是商戰中一枚極具殺傷力的棋子。所以設計手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新設計風格也應依據具體情況而行，不能一味在形式上追新 。標誌設計——正楊廣告