迅速及時，是新聞的特點之一。但是企業新聞，在保證時效性的同時，還要保證宣傳質量，尤其是敏感信息和重要數據，一定要找權威人士覈實後再發。
新聞除了傳播信息，還具有導向和凝聚功能，每一條新聞都在告訴員工企業“做了什麼、正在做什麼、將要做什麼”。錯誤稿件發出去之後，稿件可以撤回，但是影響力撤不了，甚至可能引起不必要的猜測。筆者在工作過程中，曾經有一篇重要新聞發表後，領導又有了新的想法，要求撤下來進行修改後再行發表。但是領導意見不統一，稿件未能再次在內部媒體發表。幾天內，有多人向編輯詢問稿件撤回的原因，編輯解釋真實原因是“領導有新的想法”，但是多數人半信半疑，認爲編輯沒有說明真實情況。
企業是一個相對封閉的空間，員工對內部變化信息非常敏感，尤其是通過宣傳渠道發佈的消息。因此，新聞稿件在發表之前，有疑問一定要解決，堅決不發有疑問的新聞，不做有問題的宣傳。
企業宣傳，穩比快更重要。