新浪連續兩年成爲民營傳媒排行榜知名度第一

2005年度民營傳媒綜合實力榜目前排出座次———TOM集團、陽光媒體投資和新浪網名列三甲，其中TOM集團總資產、淨資產、營收三項指標均爲第一，陽光媒體投資奪得利潤第一，而新浪連續兩年成爲中國知名度最高的媒體。

　　民營傳媒綜合實力榜由國內權威的媒體雜誌《傳媒》聯合中華工商時報等媒體聯合制作，與去年第一次排行相比，不僅上榜的企業由13家擴展到了18家，而且無論企業的總資產、淨資產、營業收入、利潤還是知名度均有大幅度的提高。

　　這18家上榜企業分別是：TOM集團、陽光媒體投資、新浪、網易、騰訊控股有限公司、盛大、搜狐、鳳凰、分衆傳媒、白馬戶外媒體、百度、空中網、第九城市、星美聯合、光線傳媒、財訊傳媒、大賀傳媒、歡樂傳媒。

　　統計資料表明，18家上榜企業總資產達到413.84億，平均規模爲22億，前10名的企業總資產均在17.14億以上，

　　最多的TOM集團爲80.24億。18家上榜企業淨資產總數爲270.5億，平均爲15億元，前10名的企業淨資產規模均達到了10.37億以上，最多的TOM集團爲40.2億人民幣。18家上榜企業的營業收入均在1個億以上，總數達到181.79億，平均爲10億，最多的TOM集團達到32.08億元。18家上榜企業利潤總額達到65.73億，平均達到3.65億，其中陽光媒體投資以18億元的規模雄踞第一。18家媒體知名度最高的均爲網絡媒體，新浪以總數81分成爲惟一一家分值超過80的媒體，品牌知名度連續兩年保持第一。

　　與綜合實力榜同時公佈的“2005年民營傳媒機構發展報告”指出，2005年對於中國的民營傳媒而言是關鍵的一年。8月8日，國務院發佈《非公有資本進入文化產業若干決定》明確了非公有資本進入文化產業的相關規定，同年12月23日，中共中央國務院又出臺了《關於深化文化體制改革的若干意見》，特別強調要建立以公有制爲主體多種所有制共同發展的文化產業格局。

　　事實上，近年來，非公資本在傳媒文化產業中已經異軍突起，而且作爲一支新興的力量，正在發揮着越來越大的作用。來自國家發改委文化傳媒產業中心的權威發佈稱，目前的傳媒文化產業格局已經形成國有、民營和外資的三方格局，民營包括民營獨立經營權的和外資包括國有合資的，已經佔到整個市場近80%的份額。

　　報告主持人水皮指出，2005年傳媒業最大的亮點就是傳媒產業全面進入互聯網時代，網絡公司之間的併購此起彼伏，互聯網企業開始“扮演主角”。

　　值得指出的是，在18家企業中有一半來自互聯網，在排行榜上佔據了第3到7的顯著位置，新浪、網易和騰訊成爲互聯網的三強。尤其是騰訊，利潤達到了9.57億，超過網易成爲中國最掙錢的互聯網公司。

　　進入2005年，互聯網在經歷了寒冬之後開始恢復，並在傳媒領域形成新的熱點。尤其是搜索技術的迅猛發展，把網絡打造成了一個無所不包、無所不在的“巨無霸”傳媒平臺。這種新的傳媒平臺的價值正在得到越來越充分的認同。2005年8月，有中國搜索第一地位的百度在美國納斯達克的上市，上市當天，便創下了美國股市5年來新上市公司首日漲幅之最，股價漲幅高達354%。

　　與此同時，所有的傳媒機構都開始涉足互聯網。

　　長期耕耘傳統媒體市場的陽光媒體於2005年投資陽光導航網絡技術有限公司聯合開發了“陽光電視導航”多媒體電子雜誌並進軍企業資訊及互動營銷服務，取得市場領先地位。一直從事平面媒體經營的財訊傳媒日前與美國企業成立合資公司，打算製造相關網上產品，進軍急速增長的互聯網廣告領域。而老牌的電視節目製作商歡樂傳媒也將其新推出的節目在網絡上進行24小時直播，同時涉足手機無線增值業務。

　　2005年7月13日，分衆傳媒在納斯達克上市，首日漲幅達到18.82%。同時，分衆1.72億美元的IPO融資規模創下了納市中國概念股之最。至此，分衆倡導的新媒體概念：“戶外生活圈媒體羣”創造了中國傳媒業的又一個奇蹟。2006年1月9日，分衆與聚衆宣佈合併，分衆以3.25億美元的價格取得聚衆傳媒的100%股權，隨着分衆將自己最大的競爭對手收入旗下，分衆在樓宇廣告領域算是完成了“一統江湖”的願望。

　　“新媒體”正是由於它的“新”，所以廣告價值無法估計。對於普通人來說，新的接觸點越來越多：上班路上的路牌、燈箱；公交車、出租車上的移動電視；寫字樓電梯前的樓宇電視；網絡以及手機等等。

　　事實上，從事“新媒體”業務的傳媒機構在2005年都取得了不錯的業績。致力於做“中國手機娛樂先鋒”的空中網2005年總營收爲7775萬美元，比2004年增長62%。正試圖拓展各種手機廣告種類的分衆傳媒2005年稅前總營收爲7340萬美元，比2004年的這一數字增長了152%。從事戶外媒體業務的白馬集團2005年的營業額比2004年上升25%。 （史曉芳）