1、單獨評估【同時只看到一個商品評價】VS聯合評估【同時看到多個商品的評估】
舉例：當你看到一篇文章或者一個視頻，說家裏的電錶箱很醜，如果用一幅畫遮擋會很美觀，緊接着就是購買鏈接，類似於抖音商品鏈接，這種情況下你就進入單獨評估，因爲你是在看內容的時候直接給出的商品，沒有其他商品對比，結果就是buy or not，但是我們把這個例子修改一下，同樣的文章，我們點擊商品鏈接跳轉到了淘寶或者京東商城，這時候就不同了，會有很多同款商品，這時候你就進入了聯合評估，會有很多商品做對比，結果就是buy who or not。
2、感性線索VS理性線索
聯合評估環境下，消費者更加註重容易對比的理性線索，比如材質、大小、印染工藝等，這是因爲聯合評估的時候，我們看的是很多不同商品，這是消費者的重點放在了對比不同商品之間的參數；
而在單獨評估的時候，消費者會更加容易受到感性線索的影響，大腦進入的不是“計算模式”而是“感覺模式”，更多的關注點是這個商品能幫助我什麼？更美、更方便？而不會過多關注與其他商品的對比；
這同樣意味着，在交易型電商中，我們更容易受到銷量領先、知名品牌等信息的影響，因爲這也容易比較。而在內容型電商中，我們則直接感覺對這個產品喜歡不喜歡。
3、高級VS低級
在內容電商環境下，更多人會在單獨評估狀態下購物，出現這些變化：
● 性價比的作用性降低，而感性因素的影響會升高（比如設計感、悠久歷史、情懷、故事等）。
● 低端產品的銷售會降低，原來很難賣出去的高端產品、享樂型產品會更容易賣。
在交易型電商下更多的人處於聯合評估狀態下購物，則會：
● 高端產品的銷售會降低，那些高端但是性價比高、相關參數佔優勢的更容易賣，如淘寶上賣的好的往往是好評多、銷量高的產品；
● 美觀、設計、情懷等產品附件屬性但不能作爲評估參數的產品將很難賣；
4、主動搜索VS被動搜索
以購買面霜爲例
京東、淘寶上選購面霜的時候，可能更容易關注面霜本身，而不是主動好奇地去尋找除了面霜還有什麼新型產品可以替代。
而如果是在內容型電商，用戶事先沒有覺得要買面霜，而是在看一檔教你如何保養面部的節目，就更容易接受一種新型的護理面部的方式（比如XX面部噴劑）。
所以針對新奇產品或者新品主打的時候，內容型電商更有效