1、单独评估【同时只看到一个商品评价】VS联合评估【同时看到多个商品的评估】
举例：当你看到一篇文章或者一个视频，说家里的电表箱很丑，如果用一幅画遮挡会很美观，紧接着就是购买链接，类似于抖音商品链接，这种情况下你就进入单独评估，因为你是在看内容的时候直接给出的商品，没有其他商品对比，结果就是buy or not，但是我们把这个例子修改一下，同样的文章，我们点击商品链接跳转到了淘宝或者京东商城，这时候就不同了，会有很多同款商品，这时候你就进入了联合评估，会有很多商品做对比，结果就是buy who or not。
2、感性线索VS理性线索
联合评估环境下，消费者更加注重容易对比的理性线索，比如材质、大小、印染工艺等，这是因为联合评估的时候，我们看的是很多不同商品，这是消费者的重点放在了对比不同商品之间的参数；
而在单独评估的时候，消费者会更加容易受到感性线索的影响，大脑进入的不是“计算模式”而是“感觉模式”，更多的关注点是这个商品能帮助我什么？更美、更方便？而不会过多关注与其他商品的对比；
这同样意味着，在交易型电商中，我们更容易受到销量领先、知名品牌等信息的影响，因为这也容易比较。而在内容型电商中，我们则直接感觉对这个产品喜欢不喜欢。
3、高级VS低级
在内容电商环境下，更多人会在单独评估状态下购物，出现这些变化：
● 性价比的作用性降低，而感性因素的影响会升高（比如设计感、悠久历史、情怀、故事等）。
● 低端产品的销售会降低，原来很难卖出去的高端产品、享乐型产品会更容易卖。
在交易型电商下更多的人处于联合评估状态下购物，则会：
● 高端产品的销售会降低，那些高端但是性价比高、相关参数占优势的更容易卖，如淘宝上卖的好的往往是好评多、销量高的产品；
● 美观、设计、情怀等产品附件属性但不能作为评估参数的产品将很难卖；
4、主动搜索VS被动搜索
以购买面霜为例
京东、淘宝上选购面霜的时候，可能更容易关注面霜本身，而不是主动好奇地去寻找除了面霜还有什么新型产品可以替代。
而如果是在内容型电商，用户事先没有觉得要买面霜，而是在看一档教你如何保养面部的节目，就更容易接受一种新型的护理面部的方式（比如XX面部喷剂）。
所以针对新奇产品或者新品主打的时候，内容型电商更有效