文/DoNews單立人
DoNews 8月7日消息，國潮速食麪品牌“媛娘娘”宣佈於近日獲得來自青松基金的近千萬元人民幣Pre-A輪投資。
據悉，媛家科技成立於2016年，前三年致力於醬製品牌“媛家醬”的研發。爲了覆蓋更年輕消費羣體，於2019年孵化出全新子品牌“媛娘娘”，致力於打造一個好喫、好看又好玩的新國潮速食品牌。
在產品口味和品類上，貼合年輕人喜好，目前已經開發了火雞面、幹拌麪、杯麪三個系列，口味上則包括鹹蛋黃蔥油味、奶油咖喱味、椒麻味、芝士味等等不同選擇。
包裝設計方面，主打“中國宮廷風”，配色也以宮廷最常見的大紅大紫大黃爲主，並且還打造了自己的專屬IP：一個耍賤賣萌的帝都娘娘。團隊將這位媛娘娘的人設定位爲“宮廷美食家”，併爲其打造了完整的世界觀。
此外，媛娘娘還對自身IP進行了創意延展和跨界合作，讓產品有了新表達。譬如曾多次與電影發佈會、校園音樂會等合作；甚至還開發了“媛娘娘”專屬表情包，讓“媛娘娘”進入更多的日常生活場景，進一步提升消費者對品牌的好感度。
在方便食品競爭升級當下，媛娘娘選擇細分需求和人羣進行突圍。創始人馬媛認爲，新消費品牌只有打造品牌差異化，纔有可能從紅海市場超車駛入藍海。
“雖然方便麪賽道面臨巨頭的壟斷，CR4市佔率穩定在78-80%之間，但行業仍然有革新的空間和細分品類的市場機會。”馬媛表示，多個調查報告指出，95後、00後已經逐漸成爲中國的消費主力軍，他們追求產品的個性化表達，並且對本土品牌的接受度極高，“消費新人羣的消費方式與消費渠道的改變，使得這個傳統的行業具備改變的基礎。”
青松基金創始合夥人蘇蔚看好“媛娘娘”打造成爲別具一格的速食國潮新品牌。在他看來，方便速食賽道頭部上市公司的優勢沉澱在渠道、線下、供應鏈工廠，而以“媛娘娘”爲首的新品牌，則更善於開發符合新生代消費者視覺、口味和心智需求的新產品，同時切入抖音、B站、直播等新營銷手段，在淘寶、京東、拼多多等更多線上新渠道去開拓市場。（完）