原創 朱傳燕 朱傳燕 今天
每天寫一篇原創文章第330天
美容院營銷找朱傳燕
今年的疫情讓各行各業面對流量危機,美容行業的蛋糕也被更多細分的領域分流的大量的流量。
美髮、足浴保健、產後修復、月子中心、減肥中心、私密養護、醫美,問題皮膚、健身、艾灸、洗浴中心甚至養生型地產都分走一杯羹。未來美容行業的發展趨勢:
專業細分領域
誰能佔住一個專業細分領域,誰就掌握了精準流量,拿到了財富之門的金鑰匙。
美容行業如何獲取精準流量,如何穩固流量的粘性,如何讓流量擁有持續變現的能力,就一定要走一條:
會員之路
現在但凡業績比較穩定,擁有極高品牌價值的品類都是會員機制,酒店、美妝、奢侈品、汽車、餐廳、游泳、健身、洗浴中心、洗車行、旅遊業、商場、超市都是會員機制。
美容院如何招募養生會員,擁有持續、穩定、長久的業績?
美容院的業績來源:
自銷
店銷
外帶
8月2-3日秀研秋冬策略發佈會我們分享了:美容院自銷體系搭建,目前啓動的店家:顧客進店率提升40%顧客成交率80%,單客消費4000元,越來越多的合作伙伴開始啓動:
自銷體系搭建
有了自銷體系生存業績的保證,顧客的口碑鋪墊,接下來就是做好養生日的操作模式,招募會員,拔高營業額。
會員養生日的操作模式:
1、模式目的:
增加顧客粘性口碑,提升顧客消費額,拔高門店營業額,確保美容院也就平穩、健康增長,招募養生會員。
2、模式主題:養生調理技術,全家健康總動員
用養生調理技術解決顧客問題的方式,招募養生會員粉絲,透過單個的顧客調理案例,影響更多的養生家庭。
3、氛圍營造
1、 條幅:內容:養生會員招募
2、文化牆:項目掛軸
3、調理項目講解辭
4、操作時間
一個月的時間,養生日三天。
前年11月我們有一家直營店開業,前三個月制定的業績目標都沒有達成,第四個月的時候我就跟店長講這個月不定業績目標了,定了完不成打擊團隊的積極性,有一個要求:這個月只允許推廣經絡養護技術招募會員。
當時團隊也不太理解,還是那麼幹了,結果是:哪個月的營業額,超過以往三個月營業額的總和,招募的那10幾個會員成爲了店內的消費主力。
5、操作細則
會員方案,以我們直營店的門坎會員政策爲例:
翡翠會員
鑽石會員
至尊VIP
翡翠會員爲會員入會門坎6000元,一年的經絡養護技術贈送一年的頭部經絡養護技術,會員權益:
全身經絡養護技術48次
頭部經絡養護技術48次
親友劵12張每月一張
每月一款特價商品
會員專屬養生餐
會員專屬養生工具
需要鑽石會員和VIP至尊會員權益的可以加我微信,分享給你。
6、邀約推進
邀約推進確保鋪墊到位和成交率:
會前30-15天短信邀約
會前7天微信朋友圈邀約
會前三天電話確認
會前前一天電話二度確認
當天預約時間前一小時短信提醒
7、業績目標分解
翡翠會員XX個
鑽石會員XX個
至尊VIPXX個
合計業績
美容院的業績穩定來源於穩定的會員,會員機制制定好,每年招募會員,做會員迭代升級,你的業績就源源不斷的進來了。
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