“很多人认为广告应该与时俱进，时代不断唤醒新的广告理念。
当然，美国人的生活节奏总是在改变，时尚潮流、人们的爱好、欲望，如同万花筒般日新月异，广告的某些风格也总是在不停地变化。的确，一直都存在为每个广告赋予不同基调的必要性，跟在别人后面亦步亦趋的模仿者永远不会成功。
但人性不会改变，在本书中提到的广告原则就像阿尔卑斯山一样亘古不变。”
克劳德·霍普金斯是一位长期主义者。
长期主义者，会聚焦于不变的东西，而不是预测变化的东西。霍普金斯一生致力于广告行业的发展和探索，并在该领域取得瞩目的成就。
关键词：科学的广告，推销，普通人，消费需求，服务，成本，收益，务实。