远咨询品牌竞争战略创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生简书分享：
是基于对战略能力表达和人类记忆特征的两个重大理解。
战略能力表达，是指企业在市场层面要将战略力完整的SOP式的表达给顾客，这些战略力内容就是企业的超级标签。
比如说优衣库，顾客能够感受到的是，很有性价比和衣服很舒适，这两个感受点就是优衣库的战略力，并且是核心且持续不变的战略力，这是优衣库的超级标签；
比如说海底捞，顾客能感受到的是服务真心好，这个极致好服务就是海底捞的战略力，并且是持续不变的战略力，这是海底捞的超级标签。
所以我们可以总结说，成功的品牌都是知道要将企业的战略力表达给消费者，并且用一个词语或者短句让顾客记住，让顾客形成识别和记忆，同时这个词语或者短句未必要通过文案的形式，而是通过顾客实际感受的形式让其体会到。
人类记忆特征，这是从经验学和传播学的角度来理解，人类自我本身就是一个擅长总结和提炼的群体，所以天然在发展中都是这总模式，超级标签就是顺着这个人类经验总结和提炼的模式孕育而生的，这是其一。
其二是点状记忆是人的记忆特征，人们回忆一个人、一件事、一个场景，都是先自动抓取关键特征、关键点等，这就成为了点状记忆，点状记忆的表现就是词语或者短句。
对于品牌来讲需要让消费者回忆品牌时有一些对应的词语或者短句，这就会成为品牌的超级标签。
