遠諮詢品牌競爭戰略創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:
這張圖是安踏品牌旗下的品牌矩陣,斐樂這幾年異軍突起,發展迅猛,但幾乎沒有人知道這是安踏集團旗下的品牌,相當於是被安踏收購之後,重新運作並在中國市場激活。
服裝行業在中國是發展較早也是商業模式相對比較成熟的領域,安踏以運動爲核心,進行相關各個品類的擴充,以收購和併購爲主要的擴張方式,建立起來如今現在的品牌集合羣。
其實,這只是發展的縮影,這也是一個必然的趨勢,中國市場目前足夠大,還留下了許多創業者獨立做自己品牌的窗口期,但隨着成熟企業資本化運作的加速,多品牌模式的發展必然會走向一個高潮。
逸仙電商已經上市,但旗下孵化的品牌可不止完美日記一個。餐飲行業同樣是這樣,大佬們都在收購或者自己孵化品牌,因爲都看到了這是發展的必然趨勢。
小米模式,屬於家電模式,單一品牌多品類,類似於美的、海爾,這種本就是商業發展的趨勢,專業上這種叫“相關品類多元”,本就是一種可行的戰略商業模式。
如果是單一品牌的非相關品類多元,那存在失敗的可能性很大,比如小米出了服裝或者家紡產品,做成的概率極小。
所以,已經成爲大公司的,會進行相關品類或者品牌的併購和收購,對於創業者而言,抓好這個趨勢以及中國市場的紅利,被大公司併購也不失爲一種好的發展新階段。