-摘錄*二三書單*
01 閱讀《當場簽單》
02 書單圖片:網絡
03 書單來源:【一年300本】
《當場簽單:跳出價格戰的價值營銷法》如今這個時代,銷售觀念已經發生了巨大的變化。從過去的以產品爲導向,轉變爲以客戶爲導向。
在現代銷售活動中,銷售員必須將客戶當作主體,並儘可能多地向客戶提供價值。本書介紹了客戶關注的諸多產品價值,如品牌價值、情感價值、實用價值、時間價值、品位價值、個性價值、信息價值、附加價值等,從多個角度和層面,告訴銷售員應該怎樣進行價值銷售,怎樣通過價值去打動客戶,完成交易。
作者:王志飛,《醫藥養生保健報》報社廣告策略顧問,“個人品牌多功能自媒體系統”著作權人,創作、推廣、裂變、運營管理一站式知識付費系統的研發者。曾發表數百篇與營銷專業相關的文章。
1.產品價值
產品價值看起來由產品本身決定,但實際上,客戶才決定價值的高低。只有客戶感知到的價值,纔是有意義的。產品的價值,取決於客戶的感受。
2.價值和價格的比較
如果客戶覺得虧了,不是單純地降價,那會擠壓利潤空間;可以更多地考慮,提高客戶的“感知價值”。
3.價值導向
從以自身價值爲導向,到以客戶價值爲導向。綜合來看,考慮客戶的特殊要求,提供某些定製化的服務,是可行的。
4.表達價值
闡述產品價值,必須先了解潛在客戶的個性需求。
5.協助客戶
“以客戶爲中心”,對於內心裏沒有形成清晰印象的客戶,幫助客戶建立購買產品的標準,幫助客戶躲開購物陷阱。
6.全面認識客戶的成本
時間成本、體力成本、風險成本、選擇成本,在多維度領域,可以幫助不同用戶降低不同的成本。
7.品牌
品牌的存在,在某種程度上是集體降低客戶的風險成本、選擇成本,即使小企業、個人品牌,也應該重視自己的品牌建設。
8.感恩客戶
不是成交了的客戶,才值得感恩。而是每一個客戶,包括沒有成交的客戶,也值得被感恩。
9.學會傾聽
傾聽可以減少客戶的牴觸、增強客戶的存在感、建立彼此的信任,在傾聽中獲取客戶對產品的期待,提供針對性答疑、產品闡述。
10.做客戶的“自己人”
保持雙方地位的平等,強調雙方的共同點,拉近彼此的心理距離。
11.尊重客戶
適當地着裝,讓客戶先掛斷電話,和客戶的談話方式保持一致,不隨意打斷客戶的說話,不輕視弱勢客戶。
12.換位思考
瞭解客戶的購買目的、購買顧慮。對於競品,幫着客戶做比較。
13.重視情感聯繫
客戶有着情感需求。如果能比競品多出一點溫度,就可能多爭取到一位客戶。
14.鼓勵用戶參與
讓用戶參與問答,親身體驗、試用產品,可以提升用戶的關注度。
15.給客戶個性價值
給客戶一個特殊的購物身份,讓客戶感知到,自己是唯一的。
16.信息價值
銷售的是產品,更是一種解決方案。
17.全週期服務
不要只在售前下功夫,成交只是服務的開始。因爲滿意的客戶,會成爲你的銷售員。