远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生简书分享：
品牌请代言人无非3种意图：
第一种，就是为了体现品牌自身的实力，这是一种品牌信任状的体现，明星本身作为公众人物是有其号召力的，人们看到有代言人的品牌会天然的产生这个品牌应该还可以的认知，这在中国本土品牌身上可以看到很多这种做法，尤其是建材家居类产品，特别多，一方面为了品牌零售作用，还有很重要的一面是为了招商加盟的，所以明星和品牌自身的匹配性不是最重要的，明星要是一线大牌是更重要的。
第二种，是为了迎合目标消费群体，这在外资品牌身上会看得比较明显，许多外资消费品牌请明星或者代言人都是为了取悦目标消费群体，比如肯德基用年轻一代的明星，比如哈啤做嘻哈潮流方向用嘻哈艺人等，这些所有的一切都是为了取悦品牌自己的目标消费者，拉近情绪上的距离从而获得更多的曝光传播和最终购买。国内手机品牌比如OPPO和VIVO等在这方面也是同样的做法，通过年轻明星来带动年轻用户群体。
第三种，是为了提升自身的品牌质感或者某款重量级产品的质感而请明星进行代言，比如多年前OPPOfind找雷昂纳多迪卡普里奥代言，瞬间就提升了产品质感；比如特仑苏找陈道明、靳东代言，都是为了进一步奠定和提升品牌和产品质感；当然还有完美日记找周迅、花西子找杜鹃等都是这种意图。
