視頻號是一個人人都可創作的短內容平臺 ——張小龍
還記得微信紅包與2015年春節聯歡晚會的互動嗎？
那年，除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次；鋪天蓋地的微信紅包，帶着過年的欣喜，在移動互聯網空間裏滿天飛。
微信的紅包雨，全國人民的新年炸嗨天。
春節太缺味道了，鞭炮不讓放，春晚太失望，微信紅包來了，不僅可以消遣消遣快樂時光，還能堵上親朋好友催婚的嘴。
好吧，我又說多了，作爲一名營銷策劃人總是能陷在那些既省錢又讓消費者開開心心買單的營銷案例裏不能自拔。
16年看吳曉波的《騰訊傳》感受深刻，
吳曉波問：你怎麼看待，別人說騰訊抄襲這個問題？
張小龍篤定地回答：我是抄襲，但每次抄襲我都會創新在原來的基礎上迭代，適應市場。
其實，短視頻已經火了四年了，當時公司裏接的最多的廣告投放就是短視頻媒體。
如果不看客戶的總投放費用，只看日活的逐月增長量，確實欣喜。但是呢廣告推廣費也着實驚人。
視頻號上，騰訊仍然用慣用的策略，任其他短視頻媒體火到東西南北，我按兵不動，關鍵時刻出王炸。
張小龍：子兵法說到，行軍打仗應該要“其徐如林，其疾如風”。做產品也是這樣，要麼沒有想清楚，那不如什麼都不做。如果要做，就要非常快速的迭代
果然，火山、抖音、西瓜等幾家短視頻廝殺勝負大局差不多要定的時候，微信短視頻的“東風”也來了。2020年1月份的疫情，微信不得不把還沒完善的微信短視頻產品推向市場。
很多人預測今年過年視頻號要放大招，沒想到前戲都那麼辣眼睛，直播人數在線160萬。
昨天親測，十點多左右進的直播間，大概有7萬人左右；中午再進的時候就100萬了；
我想說：未來十年一起與張小龍的產品同頻，和他的產品定位步調一致；
有可能下個會飛的豬就是你哦，爲什麼這麼說呢？
張小龍演講的最後一部分聊到“去中心化”，好好思考：去中心化如何成爲素人的利益點。
我8年廣告媒介經驗，剛開始進入工作崗位是做電視廣告，中央一套的單價最貴，沒有其他頻道與央視媲美；
後來做炙手可熱的互聯網視頻，電視廣告的刊例一降再降。
而現在，自媒體崛起，電視和互聯網視頻的關注率再次被稀釋，再也賣不出高價。
把高度聚焦關注點大衆化、普遍化，這就是一個去中心化的過程，因爲經歷過，所以感觸非常深刻。
媒體去中心化，表明素人也有可能成爲焦點。但這個可能性必須要基於，瞭解張小龍，瞭解張小龍的產品。
自媒體時代，我們不再是單純的觀衆，而是創造者，做一個守規矩，會看風向的內容創造者，才能抓住這波紅利。
視頻號是一個人人都可創作的短視頻平臺
其實，視頻號無論是被什麼噱頭推出來的，張小龍非常清晰的告訴大家，是基於社交的屬性的產品，也就是視頻號的本質是社交而非商業；
初衷是讓有共性的人相互連接，產生社交連接；
他表示並不推崇大咖和網紅，明星過來站臺一樣要沒有出場費；
關鍵詞“人人”“社交”“鏈接”，視頻號不會只買大V的帳；更平民化、生活化、真實化；
剛剛點開兩個私人的賬號的點贊10萬+。都表達的是生活的美好、感動的小細節，真實且沒有經過打磨過的匠氣素材。
比如：一個6個月的寶寶發出來的第一個漢字音居然是“啊”，因爲她剛剛做完覈算檢查，爸爸再抱她的時候，她瞪着圓圓的眼睛。發出“啊”的聲音；
再比如，一個1歲多點的寶寶，撕扯着舅舅的衣衫往裏面看。邊奶聲奶氣的說：舅舅有沒有奶奶？舅舅沒有奶奶，舅舅有大肚子；
直播可能是視頻號的突圍點
因爲直播的成本很低基本不需要怎麼準備，不需要剪輯，不需要配音頻；可以聊天的形式問答，也可以準備好內容，按照主題講課，包容性非常高；
親測，新手拍一條短視頻，需要研究軟件、練習聲音、背臺詞還要練習鏡頭感；
一條還算優質的短視頻至少要四個小時，並且關注不一定高。
一場1個小時直播下來，也就是說一個小時，頂多花半個小時整理大綱。直播的過程中不斷口播提示，引導關注。一場下來關注度非常高；
從產品的角度來說，張小龍對直播的期待是要對空間社交的視頻化迭代；
對於個人的利益點“直播帶貨”並沒有推廣，因爲直播連商品鏈接的端口都沒有；
張小龍說：更希望視頻號的直播更希望從表達形態承載內容，希望今年春節能夠通過直播的方式拜年。
果然，今年春節視頻號是憋了大招的，所以，用敏銳的眼睛就觀察、遷移、複利吧；
1分鐘短視頻展現怎麼利用
視頻號有一個包容性很強的功能，就是視頻可長可短，但自然展現只有1分鐘，1分鐘之後被摺疊，需要點擊展現。
我們應該怎麼用呢？其實對於私人號，1分鐘的視頻綽綽有餘了。15秒分享一個生活中的小美好、小片段是一個非常好的私人號策略；
如果你的內容沒有乾貨，1分鐘確實是長，完播率也不高；反而是短小的視頻完播率高，相對的推薦量流量也多；
對於團隊來說，可以製作精良的有血有肉的長視頻，並且利用好可展現的1分鐘視頻內容做好抓眼球的內容策略，可以把短視頻當成長視頻的封面。
對於沒有能力做長視頻的個人號，把握好短小精幹的短視頻就好了。
延伸思考：基於視頻號的產品屬性和定位，如何利用視頻號變現
雖然，張小龍字面上對變現、帶貨等隻字未提，但產品還是給了我們變現的玄機在，只是你能不能看透、看破；
比如，全面開通微信商店，朋友點贊推送；
這兩點是線下門店的機會，同城朋友點贊，可以推送店鋪短視頻，集中地域曝光，再加上線上商店的威力，鎖客率會大大提升；
對於做線上生意尤其是打造個人IP的同學，我們需要重點關注什麼呢？
一定要把視頻號打造成你的第一自媒體陣地。
優勢分析：
①視頻號可以直播，也可以連麥，其實可玩的板塊比較多；比如做線上的課，直播採訪大咖；完全可以做成自己的IP頻道；
②小程序+公衆號+視頻號+朋友圈+社羣，人、貨、場微信全面打通了，誰能玩出新高度、玩出大曝光，誰就是標杆；
張小龍：微信雖然是這麼大用戶量的產品了，並且經歷了10年之久了，但我還是希望，它能一直保持自己的風格，一直像一個小而美的產品一樣，有自己的靈魂，有自己的審美，有自己的創意，有自己的觀念。而不僅僅是數字的奴隸。這樣的話，我和團隊，纔會爲我們的工作而感到驕傲，並且覺得有意義，這是我對微信十年在今天的最後一個總結。