《跟東東槍學創意文案》
每一次觀看廣告， 都可能只是讓你認知的天平， 朝着某個品牌或產品更加傾斜一點而已 ， 當這個傾斜達到一定程度， 纔會轉變成消費行爲。
另一方面 ， 轉變效果未必即刻發生， 你18歲時看到的一條非常精彩的汽車廣告， 也許會影響你40歲時的購車決策—這可不
是亂講 ， 一則好廣告是可以擁有這種歷久彌新的魔力的。
就拿剛纔所說的泰國保險公司的廣告來說， 不是所有人看完廣告 、 受了感動， 就會馬上去買這家公司的保險產品。 但如果市場上同時有幾家保險公司， 只有一家持續在做這樣的片子， 那麼， 人們對這幾家保險公司的感受 ， 一定會因爲這個廣告而有所不同， 而這就有可能讓人對這家公司多了幾分好感和信任 ， 當他要購買保險時， 就會優先選擇這家公司一感受的改變， 這時候纔會促成行動的改變。
所以， 可以這麼說 ， 改變行爲， 是廣告的終極目標， 但是大多數廣告往往無法一步到位， 直接改變行爲； 能夠做到改變人們
的看法或者感受， 就是有效的廣告了。
好 ， 今天咱們說清楚了廣告的作用路徑，綜合這兩講的內容， 我們可以得出一個相對完整 、 準確的 ， 對於 “ 廣告” 的定義
—廣告就是通過內容的創作和分發， 來改變別人的看法或感受， 繼而改變別人的行爲
我們每個人都有想要影響別人 、 改變別人的時候， 比如說如何讓你媽媽同意給你一筆錢讓你出國旅行， 如何寫一封打動別人的求職信， 讓他認爲你就是他要找的員工， 或者如何勸說你的老婆別跟你離婚
這些問題都是要靠溝通來解決的。 而我們的每次溝通， 其實都可以看做是一些內容—如何用這些內容去說服別人、 打動別人 、 改變別人 ， 我們是可以借鑑廣告的做法、 一起向廣告學習的。
陳奕迅有一首歌裏唱“ 你必須活得像一句廣告” ， 那首歌談到這個事情 ， 其實是有些嘲諷的。 但我卻認爲我們 “ 活得像一句
廣告” 沒什麼錯。 前提是， 我們要正確地認識廣告。
不能活得 " 像一句廣告" ， 是因爲有很多人把自己活成了一句爛廣告， 而我們應該好好學習， 把自己活成一個創意十足的 、令人愉悅 、 給人帶來美好體驗甚至精彩靈感的好廣告 這裏邊的門道還有很多 。