《跟東東槍學創意文案》
如果你改變不了她的看法。就想辦法改變她的感受。 你可以好好表現、說討好她的話 ， 你帶她坐過山車 、在她家樓下點蠟燭
看恐怖電影 。
總之，是讓她喜歡上你。
我在第一講裏說過 ,"改變他人的看法或感受 ” 是兩件事
看法是看法 ， 感受是感受
具體哪種更好，這沒法確定，但可以確定的是，傳播目標一定要爲商業目標服務， 兩者必須一脈相承。
談到策略， 一定是跟選擇有關。 我們不是在尋找唯一的解決方案， 而是要從無數可能中"選擇" 一個。
比如你可以選擇喜歡胖一點的女孩子， 也可以選擇喜歡瘦一點的姑娘。
讓她喜歡一個人的理由也同樣可以有很多種 ， 什麼辦法會讓她喜歡， 不是一個有唯一正確答案的事情。
總結
今天我們藉着職業求愛者這個比喻， 說清楚了我們廣告人要改變別人的認知以前，先要做到的兩個步驟： 理清自己的商業目標和傳播目標。
把這兩件大事弄清楚了， 才能進入到第三步， 回答第三個問題： 該如何讓她知道這件事， 該用什麼辦法來實現這個認知上的改變—這纔是具體的廣告傳播。 而具體的廣告的創作該怎麼做， 我們曰後會慢慢細講。
很多日常的溝通， 如果能事先想好這兩個問題—你期待的行爲的改變是什麼？ 哪種認知改變能實現這種行爲改變？ 這都是有幫助的 ， 能減少很多南轅北轍的情況。
比如， 勸你的鄰居不要亂停車， 不一定是訓斥他沒有公德心， 也許反倒要告訴他亂停車會讓他的車被別人的車剮蹭 ， 給他自己造成損失。
有個著名的“ 子貢贖人 ” 的故事 ， 說的是孔子的弟子子貢在其他諸侯那裏， 把魯國的奴隸贖回來， 卻不去領取魯國的賞金，本意是高風亮節， 不要獎勵。 孔子卻說，你這樣的做法錯了， 因爲這實際上相當於破壞了這個獎勵制度， 有可能讓旁人也不好意思去領這個獎金。
我覺得， 孔子提醒我們的就是， 你想改變別人的認知， 就要設身處地地用對方的視角來考慮問題， 纔有可能真正觸動他們 、影響他們。
下一講 ， 咱們要講一個今天被我們跳過去了的重大問題—我們說要設身處地地轉化爲對方的視角， 可是怎麼準確地找到我們要改變的那些人？ 怎麼清楚地瞭解他們、 定義他們？