文字是有氣質的，我們常聽一句話，叫做文如其人。說的是，從一個人寫出來的字能夠看出這個人本身的氣質。在設計學上，文字也是表現設計的一個重要元素。
在設計範疇，漢語文字通常分爲四種類型：宋體、黑體、原體、書法體。
英文文字通常分爲：襯線體、無襯線體、和手寫體。
從字形上來看，中文的書法體和英文的手寫體，都是一種仿手寫的個性化的藝術字體。除去藝術字體和一些變異字體，中文、英文字體都可以分爲襯線體和無襯線體兩大類。兩者的最大區別就在於，襯線體上在筆畫的開頭、拐彎和聽筆處有裝飾，而且筆畫的粗細會有所不同。而無襯線字體則恰好相反，沒有裝飾，而且粗細基本一致。
常用的襯線字體（serif）字體爲Times New Roman、Georgia、宋體
常用的無襯線字體（sans serif）字體爲Verdana、Arial、黑體。
01 宋體
首先，我們先將宋體這個常用字體作爲襯線字體的代表來進行分析：
1.宋體字在word文檔，或者書面鋪陳上適用，但是如果是用作展示，大篇幅的宋體字給人一種不舒服的感覺，讓人有一種閱讀困難的感覺。
2.宋體字常用於標題，或者較短的短語之類。因爲宋體字具有高端、時尚和文化的氣質，經常會用作像房地產、古風、文化氣息濃厚、高端大氣的領域。
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