人是有七情六慾的生物，但是支配我們決策的只有兩樣東西：恐懼和希望。我們所有的情感都依附於此。某些時候它們也會成爲弱點，將你我捲入到消費主義的漩渦。
• 先談恐懼：你的很多消費行爲，你自己認爲是理性消費所必需的，其實都是被商家的營銷策略洗腦了。洗腦發生於悄然之間，你未曾察覺，但非常強烈地影響你的消費決策。 在BBC紀錄片《無節制消費的元兇》中說：疾病、衰老、死亡，是人類最大的恐懼。很多商家就是利用這點，達到營銷的目的。
• 再談希望：人們總是傾向於甚至熱衷於模仿上層階級的行爲和生活方式，甚至以爲只要模仿了就已經成功進階或者接近進階。就像中國古代那個“楚王好細腰，宮中多餓死”的典故一樣，和現代社會里如何讓普通人進行高消費的本質上是一樣的。不是需求本身創造了消費，而是階層攀比的心理與渴望進階的慾望激發了消費。
攀比的成因
物品的佔有，無論是經由自己努力積極得來的，還是通過繼承被動得來的，都成爲了一種博取聲譽的約定俗成的基礎。很多人都把自己人生的成功定義爲擁有一大筆財富。這種心態其實與原始社會野蠻人追求更多的獵物，並沒有什麼不同。一個人只有擁有的物品與他視爲同類的夥伴是差不多的，他纔會覺得心裏是平衡的；如果能比別人擁有更多，則滿足感也更多。
當人和人之間的對立到達了一個充分自覺的程度，追求成就的偏好就漸漸演變成以在財力成就上超越別人爲主題的鞭策。在現代社會被認可的合法努力目標，就是與他人相比時，自己處於優勢的成就。這也就促成了人們會努力追逐成就感的原因。
階層攀比的心理激發了消費
當下，中國社會階層上升通道明顯變窄了。上層不希望更多中產階層的加入而瓜分他們的利益；而中產階層一邊艱難地向上攀登，一邊對底層關上了大門。一個人好不容易拿到了大城市的戶口，買了房，還要想方設法給孩子最好的教育，才能保證下一代至少不從這個階層跌落。因此，天價學區房、名目繁多的興趣班、昂貴的夏令營報名費等等話題纔會得到熱烈關注。
有時不是需求本身創造了消費，而是階層攀比的心理激發了消費。有一種廣泛存在的從衆心理：人們總是傾向於甚至熱衷於模仿上層階級的行爲和生活方式。
法國經濟學家塔爾德專門研究人類的“種草心理學”。 對於人類很多消費行爲，他有非常精闢的論述：每個人都有模仿他人的習慣，而這種模仿是最基本的社會關係。
在消費行爲上，人類社會存在三種模仿定律：
第一個，社會下層人士具有模仿上層人士的傾向；
第二個，在沒有干擾的情況下模仿一旦發生，便以幾何級數增長，迅速蔓延；
第三個，人類對本土文化的模仿總是優於外部文化。
那麼，我們是如何被帶到消費主義的陷阱裏去的呢？
《奢侈帶來富足》一書說：“從歷史來看，絕大多數人對奢侈品的心態是矛盾的。一方面，在道德上常常鄙夷，因爲它是多餘的，代表了社會分配不公。另一方面，人性的本源並不排斥奢侈品帶來的享受。”
奢侈品之所以成爲奢侈品不是因爲質量好，也不是因爲性價比，更不是因爲實用，而是因爲總有上層人士爲它們背書或者站臺。很多時候，當經濟實力、社會地位和所購買的物品不匹配的時候，你以爲穿在身上是身份的標籤，其實是扭曲心理的沉重枷鎖，是外化的慾望。
在面對所有的消費衝動時，你更應該認真想一想：這個東西究竟是爲了讓我獲得長久的身心愉悅，還僅僅只是想爲我短暫地貼上一個名不副實的標籤？
《人類簡史》一書提出：人類之所以能夠形成龐大的羣體，核心就在於人類學會了一種獨特的技能——想象。一個包或者一塊表，但這些並不能真正讓你跨越一個階層。我們以爲買了一個奢侈品包包就跨越了階層，其實，我們只是在給身邊同一階層的人看，同時爲這種想象中的跨越繳納高昂的“階層智商稅”。
這種消費的目的不是爲了實際需求的滿足，而是被刺激起來的慾望，在對這種無止境的需求中，人成了自己慾望的奴隸，物質的奴隸，進而成爲金錢和權力的奴隸。更可怕的是，即使得到了滿足，也難以產生持續而實實在在的幸福感。消費主義背後反映的其實是一種價值觀念和生活方式，它將物質視爲評價一個人的社會地位、成功、聲望的標準。人們因此形成了“金錢崇拜”。
《華盛頓郵報》曾做過一份調查：“你認爲世間最奢侈的物品是什麼？” 評選出來的結果令人意外，又在意料之中，因爲沒有一件是類似奔馳寶馬、LV等奢侈品。
這10件東西分別是：
1. 生命的覺醒和開悟
2. 一顆自由喜悅充滿愛的心
3. 走遍天下的氣魄
4. 迴歸自然
5. 安穩平和的睡眠
6. 享受屬於自己的空間和時間
7. 彼此深愛的靈魂伴侶
8. 任何時候都真正懂你的人
9. 身體健康和內心富足
10. 感染並點燃他人的希望
你看，沒有一件，是和物質相關的。真正的幸福與快樂，永遠是由內而生，而不是外在賦予；人生真正的價值，來源於感悟生活，來源於信任與陪伴。作爲一個“覺醒中的”年輕人，我們不能被物質綁架，應該勇於抵抗這種潮流，人之所以爲人，就是因爲人有精神的追求。
我們應該“腳踏大地，仰望星空”，把生命的枝幹，伸向星空，向超越於現實物質生活的人類的、宇宙的、歷史的、文化的精神空間擴展，從而追求人生更富有意義的存在～…
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