作者丨刘思邈
小米和雷军很火，那么锤子和罗永浩为什么做手机会失败？到做后截然相反的方向，罗永浩破产欠债几个亿，变成了被限制消费债务人。而雷军享受当下被时代宠成最受欢迎天使资本家。
抖音上有人说罗永浩是文艺青年？文艺青年创业必败。
我认为：老罗喜欢搞情怀，并卖弄它，说他是文艺青年不合适，他哪里有文艺细胞；但是恰恰文艺青年都爱装小资，有审美爱生活，有品味且爱鸡汤，憋着抛弃铜臭味的钢镚劲儿，找个能搁置这个情怀的锤子手机的罗永浩，恰好他又能赋予或者解释这帮人心里情节或者负担，收获的这帮爱情怀的粉丝其实并不喜欢锤子这个产品，所以锤子手机失败了，这是其一。
个人IP时代，拼流量，建立个人口碑，收获粉丝。
其次在技术领域，雷军是程序员出身，在国际上也能排上位，而罗永浩仅仅靠着在新东方说相声收获一点粉丝，搞创业。
在渠道上，雷军20几年的专业领域，他霸占了工科生粉丝千万，甚至过亿。
其三在品牌视觉上，如果小米的符号，里面应该设计一个米字图形。
那么锤子手机符号里面的锤子图形，是不是和名字锤子无缝衔接的很是完美呢。
锤子的定位是啥？好像罗永浩自己也不清楚。
如果小米不叫小米。应该叫什么。
或者小米里设计一个米的图形，它能否反应出定位来？
取名字这个问题，好像创始人有点自己的情结。这个情结就是他的概念，刚好这个概念被他或者这个时代接受？算不算运气比较好？
小米的成功，不单单是产品的成功，更是创世人的成功。
罗永浩和雷军不是一个级别上。技术上，雷军国际上都是顶级水平。人脉，雷军过往履历都是人上人。财团，更是定级中的顶级。
人脉，粉丝，雷军苦心经营30年的技术理工粉，更是罗望其项背的。渠道上，罗根本不懂品牌营销。
回归本质，品牌是创始人始终如一的苦心经营的根，品牌名更是创始人的使命与情结。这个情结就是一种与生俱来的自信。
吃饭是为了吃饱。有很多人（这个比列就是用户）还在为3顿饭挣钱。
也有很多人是为了米可口，他的群体也有很多。
不仅仅是技术，创始人粉丝，产品，渠道，锤子全都不如小米。
